MERCADEO
UNACEM, Anunciante del Año en FIAP: Resiliencia e innovación que hicieron historia
13 de noviembre de 2024
Gabriel Barrio, gerente comercial de UNACEM Perú: Un evento como FIAP se alinea con nuestro firme compromiso de construir alta creatividad en beneficio de nuestros consumidores
El Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) dio a conocer a los ganadores de todos sus premios especiales en la esperada gala presencial que se dio en el marco del Advertising Week LatAm (AWLATAM). El evento que nuevamente reunió a los principales exponentes de la creatividad iberoamericana, galardonó a UNACEM Perú como Anunciante del Año en reconocimiento a su desempeño excepcional en creatividad y compromiso social.
La marca hizo historia al convertirse en el primer anunciante en la historia del FIAP en recibir tres Grandes Soles en disciplinas distintas, además de un total de nueve oros, reafirmando su liderazgo y su impacto en el sector.
Gabriel Barrio, gerente comercial de UNACEM Perú, expresó: “Un evento como FIAP se alinea con nuestro firme compromiso de construir alta creatividad en beneficio de nuestros consumidores”. Barrio destacó la relevancia de Sightwalks, afirmando que “el éxito de Sightwalks se debe principalmente a nuestra convicción de que cada trabajo que realicemos debe aportar al mejoramiento de la calidad de vida de las personas. Sabíamos que ideas como Sightwalks tienen esa capacidad e, incluso, la de traspasar fronteras y ayudar a que las personas con discapacidad visual puedan tener mayor autonomía”.
La campaña Sightwalks: Veredas que guían, desarrollada en colaboración con Circus Grey, fue uno de los proyectos más destacados de UNACEM en 2024. Esta iniciativa innovadora fue diseñada para mejorar la calidad de vida de las personas con discapacidad visual, implementando guías táctiles en veredas de Lima para facilitar su movilidad y autonomía.
Gracias a su enfoque, Sightwalks trascendió las fronteras de Perú y obtuvo, entre otros premios, el Grand Prix en la categoría Design Lions de Cannes Lions 2024. La iniciativa se destacó por la excelencia de su diseño y su impacto social.
El desarrollo de Sightwalks fue fruto de más de diez años de colaboración entre UNACEM y Circus Grey, una alianza basada en la confianza mutua y la innovación conjunta. Barrio comentó: “Tenemos una relación con Circus Grey desde hace más de diez años. En ese camino, hemos podido construir lazos de confianza que terminan convirtiéndose en procesos de colaboración para que ideas como Sightwalks puedan ver la luz. Fue un proceso que tomó más de dos años. Nos enfrentamos al desafío de involucrar a entes gubernamentales y asociaciones de invidentes, pero el resultado nos deja hoy muy satisfechos; todos los esfuerzos valieron la pena”.
El título de Anunciante del Año en FIAP y el éxito de Sightwalks reflejan el compromiso de UNACEM no solo con la creatividad, sino también con el bienestar social y la innovación sostenible. Estos logros reafirman la misión de la compañía de utilizar la publicidad y el diseño para crear un impacto positivo y mejorar la vida de las personas, demostrando que la creatividad puede ser una herramienta poderosa para transformar comunidades y contribuir a un futuro más inclusivo.
