MERCADEO
Univisión Radio continúa venta publicitaria sin ratings de los PPM de Arbitron
29 de julio de 2010
Joe Uva, CEO de Univisión
La decisión de Univisión Radio de no someter el monitoreo de sus ratings a la metodología del Portable People Meter (PPM) creado por la empresa Arbitron podría revertirse, aunque el plazo no pareciera estar cerca. En conversación con analistas de Wall Street, Joe Uva, CEO de Univisión, comentó que están dialogando con Arbitron acerca del tema, pero que la decisión de incorporarse a esta medición está sujeta a la implementación de los cambios sugeridos en la metodología del sistema ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=78750}).Los PPM han generado una gran controversia en la industria de medios y agencias hispanas ya que se han señalado fallas sustanciales en la conformación de la muestra del segmento hispano, que han sido presentadas por el PPM Coalition. La no incorporación de las estaciones de Univisión ha sido señalada como uno de los factores que ha afectado el desempeño económico en los dos trimestres del año de Arbitron.Estamos complacidos de que la coalición de estaciones minoritarias llegaran a un acuerdo con Arbitron en relación con el mejoramiento de la muestra de hispanos y afroamericanos. Esperamos concretar un nuevo acuerdo entre Univisión y Arbitron de manera tal que comencemos a obtener data del PPM para monitorear el progreso de Arbitron en cuanto a la entrega de ratings confiables, que son tan importantes para los líderes del mercado de la radio expresó Uva.Actualmente, Univisión Radio comercializa sus espacios publicitarios sin contar con los datos del PPM de Arbitron en la mayoría de sus mercados, lo cual parece no impactar significativamente la capacidad de ventas. Se estima que en el primer semestre del año, las ventas han superado los US$150 millones.
