MERCADEO
US$200 millones pierden cadenas de TV en publicidad por atentado
17 de septiembre de 2001
Se comienzan a sentir las consecuencias económicas del atentado en Nueva York
A una semana del atentado terrorista contra las Torres Gemelas de Nueva York, comienzan a conocerse cifras estimadas de cuanto han perdido la cadenas de televisión por su decisión de realizar transmisiones ininterrumpidas sin publicidad. Según un informe de la agencia de noticias, Reuters, las cadenas CBS, NBC, ABC, Fox, WB y UPN y las señales por cable CNN, MSNBC, CNBC, MSNBC, han perdido un promedio de US$40 millones por día, y la mayoría apenas comenzaron a transmitir su programación habitual desde el fin de semana. Las estaciones de televisión hispana en EE UU se unen a este grupo, igualmente con altas pérdidas, al también decidir no transmitir publicidad durante estos días. Telemundo estuvo transmitiendo continuamente hasta este domingo a las 7pm, anunciando más de 130 horas de información continua; por su parte Univisión comenzó a normalizar su programación el pasado viernes en la noche, siempre manteniendo espacios informativos durante su programación. Los ratings de todas estas estaciones alcanzaron altísimos porcentajes, sin embargo consideraron que era lo más prudente no colocar comerciales por la gravedad de la situación.Adicionalmente, varios anunciantes han cancelados sus pautas publicitarias en las televisoras, aún cuando éstas reanuden su programación habitual. En el caso de las aerolíneas esto se debe a la crisis financieras que esperan enfrentar, y otras empresas no consideran que sea correcto transmitir sus avisos -normalmente con tonos de humor y felicidad- en estos momento, según lo señala la revista Media Week. Lo cual implica otro golpe en los ingresos publicitarios de las televisoras.
