MERCADEO

Wild Fi lanza WHY?: la solución que pone la ciencia del comportamiento al servicio del marketing

14 de agosto de 2025

Micaela Pfeffer, Strategy Director y Enzo Mansilla, Head of Strategy de WHY?

La red independiente especializada en creative performance, Wild Fi, anunció el lanzamiento de WHY?, una solución creada para entender profundamente el comportamiento humano y, desde ahí, resolver desafíos reales de marketing.

Liderada por Enzo Mansilla, Head of Strategy y Micaela Pfeffer, Strategy Director de WHY? propone una mirada interdisciplinaria que cruza investigación, estrategia y creatividad con un enfoque de behavioral science. Su diferencial está en combinar pensamiento estratégico con una comprensión profunda de las emociones, los sesgos, los hábitos invisibles y las motivaciones que definen nuestras decisiones.

“Muchas veces las marcas se obsesionan con el producto, pero se olvidan de las personas. WHY? nace para hacer el camino inverso: entender primero las motivaciones humanas y desde ahí construir soluciones de marca sólidas, distintas y relevantes”,  explicó Mansilla.

“Lo que nos mueve es la curiosidad. Nos interesa lo que pasa por dentro, los impulsos, los atajos mentales, las normas sociales. WHY? es una lupa conductual que nos ayuda no solo a encontrar respuestas, sino también a hacernos mejores preguntas”, agregó Pfeffer.

WHY? es flexible, a medida y se adapta según el desafío a resolver. Algunas de sus soluciones incluyen:

  • Deep in the Cave: investigaciones y auditorías profundas para descubrir lo que las personas realmente hacen (no solo lo que dicen que hacen).
  • Brand Soul & Face: construcción de identidad de marca, desde el alma hasta la expresión visible.
  • Social Impact Lab: identificación y activación de causas con impacto real y alineadas con el propósito de la marca.
  • Business in Motion: diseño de productos, servicios o modelos de negocio en movimiento.
  • Sprint Sessions & Freaky Zones: talleres intensivos para desbloquear desafíos complejos. Cortos, incómodos… y reveladores.

“WHY? representa un paso natural en la evolución de Wild Fi: una forma de acercarnos aún más a los negocios desde el entendimiento profundo de las personas. Es estrategia con alma y con impacto”, concluyeron Felipe y Germán Pelzel, Co-fundadores de la compañía.

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comportamiento humano desafíos marketing soluciones tecnológicas
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jueves, 18 de diciembre de 2025

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