MERCADEO

Wild Fi lanza WHY?: la solución que pone la ciencia del comportamiento al servicio del marketing

14 de agosto de 2025

Micaela Pfeffer, Strategy Director y Enzo Mansilla, Head of Strategy de WHY?

La red independiente especializada en creative performance, Wild Fi, anunció el lanzamiento de WHY?, una solución creada para entender profundamente el comportamiento humano y, desde ahí, resolver desafíos reales de marketing.

Liderada por Enzo Mansilla, Head of Strategy y Micaela Pfeffer, Strategy Director de WHY? propone una mirada interdisciplinaria que cruza investigación, estrategia y creatividad con un enfoque de behavioral science. Su diferencial está en combinar pensamiento estratégico con una comprensión profunda de las emociones, los sesgos, los hábitos invisibles y las motivaciones que definen nuestras decisiones.

“Muchas veces las marcas se obsesionan con el producto, pero se olvidan de las personas. WHY? nace para hacer el camino inverso: entender primero las motivaciones humanas y desde ahí construir soluciones de marca sólidas, distintas y relevantes”,  explicó Mansilla.

“Lo que nos mueve es la curiosidad. Nos interesa lo que pasa por dentro, los impulsos, los atajos mentales, las normas sociales. WHY? es una lupa conductual que nos ayuda no solo a encontrar respuestas, sino también a hacernos mejores preguntas”, agregó Pfeffer.

WHY? es flexible, a medida y se adapta según el desafío a resolver. Algunas de sus soluciones incluyen:

  • Deep in the Cave: investigaciones y auditorías profundas para descubrir lo que las personas realmente hacen (no solo lo que dicen que hacen).
  • Brand Soul & Face: construcción de identidad de marca, desde el alma hasta la expresión visible.
  • Social Impact Lab: identificación y activación de causas con impacto real y alineadas con el propósito de la marca.
  • Business in Motion: diseño de productos, servicios o modelos de negocio en movimiento.
  • Sprint Sessions & Freaky Zones: talleres intensivos para desbloquear desafíos complejos. Cortos, incómodos… y reveladores.

“WHY? representa un paso natural en la evolución de Wild Fi: una forma de acercarnos aún más a los negocios desde el entendimiento profundo de las personas. Es estrategia con alma y con impacto”, concluyeron Felipe y Germán Pelzel, Co-fundadores de la compañía.

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Diario de Hoy

jueves, 5 de febrero de 2026

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Rohde & Schwarz impulsa nueva generación de TV abierta en Brasil apoyando plataforma DTV+ para Globo

“Rohde & Schwarz se enorgullece de apoyar a Globo en el lanzamiento de esta tecnología revolucionaria”, afirmó Steven Edwards, VP de Broadcast Distribution en Rohde & Schwarz. La compañía alemana fue seleccionada para suministrar los primeros transmisores comerciales de DTV+ en Brasil, una nueva plataforma que permitirá transmisiones en 4K y futuro 8K, con mayor interactividad, personalización y eficiencia espectral. El despliegue, previsto antes del Mundial de Fútbol 2026, posiciona a Brasil como pionero en el uso de VHF Band III.
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• Bose Professional amplía su popular línea DesignMax y las presenta en ISE 2026

• AVX24-4 Media HUB de Kiloview ya está disponible en México a través de GNODE

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MERCADO Y NEGOCIOS
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Blackmagic Design realizará Blackmagic Week Guadalajara 2026, un evento intensivo de tres días enfocado en tecnología y producción audiovisual, que se llevará a cabo los 17, 18 y 19 de febrero en Semillero Estudios, Guadalajara. La iniciativa está dirigida a profesionales, estudiantes y creadores que buscan profundizar en flujos de trabajo cinematográficos, captura en gran formato y postproducción avanzada.
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NBC Sports seleccionó a Grass Valley como proveedor de soluciones avanzadas de infraestructura, ruteo, orquestación y conversión de frame rate para la producción de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno Milán Cortina 2026, que se celebrarán del 6 al 22 de febrero y del 6 al 15 de marzo, respectivamente.
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Redes RUCKUS, a Vistance Networks (NASDAQ: VISN), anunció que ha ampliado su cartera de conmutadores de red Pro AV ICX e introducido una actualización mejorada de AV en sus plataformas de gestión. Estos avances respaldan el cambio del mercado global de las soluciones de transporte de vídeo heredadas a los sistemas basados en Ethernet. RUCKUS Networks también ha formado asociaciones estratégicas con el líder en soluciones de comunicaciones Crestron, y se ha unido como miembro adoptivo de SDVoE Alliance, un consorcio sin ánimo de lucro de proveedores de tecnología que colaboran para impulsar la adopción de Ethernet para transportar señales AV en entornos AV profesionales.
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Bose Professional, la empresa desarrolladora de experiencias de audio de primera nivel diseñadas para transformar cualquier entorno, presentó su completo ecosistema de altavoces, electrónica y software en Integrated Systems Europe (ISE) 2026,  evento que finaliza mañana, en la sede de Fira Barcelona (Barcelona, España). En su  estand (3E190, Pabellón 3), la compañía mostró las nuevas soluciones pensadas para que  los integradores y diseñadores puedan ofrecer un sonido excepcional en hoteles, tiendas, espacios de ocio y recintos de artes escénicas de todo el mundo.
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