MERCADEO

Wild Fi lanza WHY?: la solución que pone la ciencia del comportamiento al servicio del marketing

14 de agosto de 2025

Micaela Pfeffer, Strategy Director y Enzo Mansilla, Head of Strategy de WHY?

La red independiente especializada en creative performance, Wild Fi, anunció el lanzamiento de WHY?, una solución creada para entender profundamente el comportamiento humano y, desde ahí, resolver desafíos reales de marketing.

Liderada por Enzo Mansilla, Head of Strategy y Micaela Pfeffer, Strategy Director de WHY? propone una mirada interdisciplinaria que cruza investigación, estrategia y creatividad con un enfoque de behavioral science. Su diferencial está en combinar pensamiento estratégico con una comprensión profunda de las emociones, los sesgos, los hábitos invisibles y las motivaciones que definen nuestras decisiones.

“Muchas veces las marcas se obsesionan con el producto, pero se olvidan de las personas. WHY? nace para hacer el camino inverso: entender primero las motivaciones humanas y desde ahí construir soluciones de marca sólidas, distintas y relevantes”,  explicó Mansilla.

“Lo que nos mueve es la curiosidad. Nos interesa lo que pasa por dentro, los impulsos, los atajos mentales, las normas sociales. WHY? es una lupa conductual que nos ayuda no solo a encontrar respuestas, sino también a hacernos mejores preguntas”, agregó Pfeffer.

WHY? es flexible, a medida y se adapta según el desafío a resolver. Algunas de sus soluciones incluyen:

  • Deep in the Cave: investigaciones y auditorías profundas para descubrir lo que las personas realmente hacen (no solo lo que dicen que hacen).
  • Brand Soul & Face: construcción de identidad de marca, desde el alma hasta la expresión visible.
  • Social Impact Lab: identificación y activación de causas con impacto real y alineadas con el propósito de la marca.
  • Business in Motion: diseño de productos, servicios o modelos de negocio en movimiento.
  • Sprint Sessions & Freaky Zones: talleres intensivos para desbloquear desafíos complejos. Cortos, incómodos… y reveladores.

“WHY? representa un paso natural en la evolución de Wild Fi: una forma de acercarnos aún más a los negocios desde el entendimiento profundo de las personas. Es estrategia con alma y con impacto”, concluyeron Felipe y Germán Pelzel, Co-fundadores de la compañía.

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Diario de Hoy

jueves, 4 de diciembre de 2025

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Sony impulsa la próxima generación híbrida con la nueva Alpha 7 V y el lente FE 28-70mm OSS II

Sony Electronics presentó la Alpha 7 V (ILCE-7M5), la quinta generación de su reconocida línea full-frame mirrorless Alpha 7, equipada con un nuevo sensor Exmor RS parcialmente apilado de 33 MP y el procesador BIONZ XR2. “La Alpha 7 V redefine lo que una cámara Full-frame integral puede lograr” aseguró Yang Cheng, VP de Imaging Solutions de Sony Electronics. “Hemos evolucionado la inteligencia del enfoque, la ciencia del color y la respuesta del sistema para ofrecer a los creadores una herramienta capaz de seguir el ritmo de su creatividad”.
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MERCADO Y NEGOCIOS

• Artur Pizelli de ETC Filmes: “Nuestro software Themis automatiza la gestión de derechos y acelera la venta de contenidos”

• Riedel suma a Haivision para ofrecer soluciones integrales de video en tiempo real sobre redes privadas 5G

• AEQ impulsa la renovación tecnológica de Radio EP Campinas con la consola CAPITOL IP 12

• Serie original de Hulu Chad Powers etalonada con DaVinci Resolve Studio

• Alfalite acelera su expansión en EE UU y designa a Mariano Aragón como America Channel Sales Manager

• LiveU muestra la versatilidad de sus tecnología con 10 unidades móviles en Europa Central

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MERCADO Y NEGOCIOS
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Artur Pizelli de ETC Filmes

La gestión de derechos se ha transformado en un reto mayor para las empresas de cine, televisión y streaming, que lidian con contratos, territorios y ventanas cada vez más específicos. Para responder a esta complejidad, ETC Filmes impulsa Themis, un software que centraliza y automatiza la administración de derechos, ofreciendo precisión inmediata y reduciendo riesgos comerciales, así lo detalló su director comercial Artur Pizelli, quien resumió que este proyecyo “transforma todo en automatización, prácticamente”.
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Aquí tienes la nota estilo PRODU basada en la información de Riedel:
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Radio EP FM, emisora del Grupo EP y una de las voces regionales más influyentes del interior de São Paulo, avanza en su modernización tecnológica con la actualización integral de su estudio principal en Campinas (84.9 FM). Para esta nueva fase, la estación volvió a confiar en AEQ, incorporando la consola digital CAPITOL IP 12 como núcleo operativo del sistema.
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Blackmagic Design destacó que la nueva serie original de Hulu Chad Powers fue etalonada por el colorista Todd Bochner, de la productora y posproductora Harbor, utilizando DaVinci Resolve Studio, el programa de edición, corrección cromática, efectos visuales (VFX) y posproducción de audio. La serie combina una narrativa cinematográfica con imágenes estilizadas de transmisiones de fútbol para crear una experiencia visual única.
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Alfalite, fabricante europeo de pantallas LED, anunció el nombramiento de Mariano Aragón como America Channel Sales Manager, una nueva posición creada para impulsar su crecimiento en EE UU mediante alianzas estratégicas con integradores de sistemas y proveedores tecnológicos en broadcast, producción virtual (VP/XR), entornos corporativos, administración pública y centros de operaciones de seguridad (SOC).
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La Televisión Checa (Czech TV), el broadcaster público nacional, implementó uno de los proyectos de producción remota más ambiciosos de Europa Central al equipar 10 unidades móviles OB con codificadores en rack y servidores de LiveU, en colaboración con el integrador Smart Informatics. El despliegue, diseñado para cubrir deportes y noticias en vivo, marca un cambio significativo frente a la dependencia histórica de enlaces satelitales y líneas terrestres.
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