Tan liviano como el aire : Wild Fi y La Roche-Posay revolucionan el skincare digital

La agencia de creative performance Wild Fi lanza “Tan liviano como el aire”, una campaña 100% digital creada para La Roche-Posay con el objetivo de presentar Anthelios UV Air, el nuevo protector solar que revoluciona la categoría con su textura ultraligera.

La campaña está protagonizada por Natalie Pérez, actriz y cantante con gran reconocimiento en el cine, teatro y televisión argentina; Agustín Franzoni, referente de la nueva generación digital; y Débora Nishimoto, actriz e influencer que conecta con audiencias jóvenes.

El insight que dio origen al proyecto parte de una barrera muy común: muchas personas evitan usar protector solar durante todo el año porque lo perciben como pesado o graso. Frente a eso, Wild Fi ideó un concepto que traduce el atributo principal del producto —su liviandad— en una narrativa pensada para plataformas sociales, con un lenguaje cercano y visualmente impactante.

Felipe Rostagnol, Director General Creativo de Wild Fi, resaltó: “En esta campaña combinamos lo mejor de la publicidad tradicional con la nueva forma de comunicar en redes. Apostamos a un mix que conecta emoción y cercanía con el poder de figuras reconocidas”, señaló.

Además de la creatividad, la estrategia incluye un plan de medios digital con fuerte presencia en TikTok e Instagram en los perfiles de los influencers, amplificando la visibilidad y generando conversación orgánica en torno a la marca.

“Anthelios UV Air es un protector solar  pensado para acompañar la rutina diaria sin incomodidades. La campaña refleja muy bien esa idea de ligereza y practicidad, mostrando cómo el cuidado de la piel puede ser parte natural de la vida de todos los días”, destacó Catalina Soto, Brand Director de La Roche-Posay.

Con esta propuesta, Wild Fi refuerza su posición como agencia referente en campañas digitales que integran creatividad, entretenimiento y performance, elevando el estándar del influencer marketing en la región.

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