Worldpanel by Numerator: 89% de los consumidores en LatAm perciben las bebidas azucaradas como negativas

La categoría de refrescos fue la que más retrocedió en la cesta de compra de los latinoamericanos en 2024, con una caída de 316 millones de Consumer Reach Points (CRP), métrica que combina penetración y frecuencia de compra. El dato proviene del ranking Brand Footprint Latam 2025 de Worldpanel by Numerator, que refleja cómo los cambios en los canales y las tendencias de salud están redefiniendo el consumo en la región.

Según el estudio, el 89% de los consumidores perciben las bebidas azucaradas como negativas y el 38% planea reducir su ingesta en los próximos tres meses. “La disminución en el número de visitas al comercio tradicional, sumada a las tendencias de salud y bienestar, contribuyeron a esta retracción significativa en la categoría de refrescos”, señaló Marcela Botana, Growth & Commercial Excellence Director Latam de Worldpanel by Numerator.

COCA-COLA SE MANTIENE LÍDER DEL RANKING

A pesar de la retracción, Coca-Cola conservó el liderazgo del ranking de las marcas más elegidas en América Latina con 2.873 millones de CRP, seguida por Colgate (804 millones), Pepsi (598 millones), Lala (534,4 millones) y Bimbo (533,9 millones).

El informe también muestra la fragmentación del consumo: en 2024 los latinoamericanos realizaron 52 mil millones de decisiones de compra de marcas, en promedio dos elecciones por día. Cada persona visitó 8,9 canales distintos y compró productos de 86 empresas durante el año.

El 61% de las marcas fue elegido con menor frecuencia que en 2023, con impacto directo en las Super Brands: el 66% de ellas perdió CRP. Aunque aumentaron 1% en penetración, cayeron 4,5% en frecuencia. En contraste, las marcas más pequeñas lograron sostener la frecuencia con un crecimiento de 0,7%.

“El estudio revela que aumentar la penetración sigue siendo el motor más eficaz para crecer en la región. El 86% de las marcas que ganaron relevancia en 2024 lo hicieron ampliando su base de compradores, y el 47% creció exclusivamente mediante esta estrategia”, explicó Botana.

EL ROL DECISIVO DE LOS CANALES

Otro hallazgo del Brand Footprint Latam 2025 es que, en categorías de alta frecuencia como snacks y bebidas, los consumidores están más dispuestos a cambiar de marca que de canal. En Brasil, por ejemplo, los shoppers son 4,2 veces más propensos a cambiar de empresa que de canal en galletas.

El estudio analizó datos de 15 mercados, más de 50 mil panelistas y el desempeño de 5.800 marcas de bienes de consumo masivo, ofreciendo una visión detallada de las dinámicas que definen las elecciones de compra en la región.