MERCADEO
WPP Open estrena Agent Hub, Superagentes de IA al servicio de las marcas
6 de enero de 2026
La nueva IA de WPP que democratiza décadas de datos y estrategia
WPP anuncia el lanzamiento de Agent Hub dentro de su plataforma de marketing impulsada por IA, WPP Open.
Diseñada para aprovechar y escalar la inteligencia colectiva de WPP, esta “tienda de aplicaciones” interna actúa como una biblioteca central, democratizando la experiencia de clase mundial de la compañía al codificar décadas de datos patentados, capacidades estratégicas y mejores prácticas institucionales en agentes de IA avanzados. Agent Hub representa lo mejor de WPP, disponible en todo momento para el beneficio directo de sus clientes en todo el mundo.
Agent Hub se estrena con un conjunto seleccionado de “Superagentes”, equipando instantáneamente a los clientes y a la fuerza laboral global de 100,000 personas de la compañía con enfoques verificados por WPP para entregar trabajos superiores en cualquier proyecto. Los agentes iniciales incluyen:
Agente de Brand Analytics: Proporciona acceso bajo demanda a aproximadamente 30 años de datos patentados de Brand Asset Valuator de WPP, el estudio de valor de marca más grande y antiguo del mundo, para informar la estrategia de marca y el desarrollo creativo.
Agente de Ciencias del Comportamiento: Emula el proceso de pensamiento de un científico del comportamiento, aplicando marcos probados de la galardonada práctica de Ogilvy para ayudar a los equipos a comprender más profundamente el comportamiento y la motivación humana, creando así estrategias para clientes verdaderamente accionables.
Agente de Analogías: Actuando como una musa estratégica, este agente encuentra inspiración y situaciones paralelas en diferentes industrias, fomentando el pensamiento intersectorial y una innovación sin precedentes para resolver desafíos complejos de los clientes.
Creative Brain: Un compañero de clase mundial para sesiones de ideación (sparring), que canaliza 150 años de inteligencia creativa de WPP para generar conexiones no obvias y saltos laterales de pensamiento.
Agent Hub se basa en el enfoque de innovación ascendente (bottom-up) de WPP. Utilizando herramientas sin código (no-code), sus agencias y equipos ya han desarrollado miles de agentes de IA personalizados para mejorar la productividad personal y la creatividad desde el lanzamiento de WPP Open. Estos Superagentes son el resultado de los mejores desarrollos surgidos de esa base, ahora disponibles para toda la compañía.
“Agent Hub es la forma en que ofrecemos la excelencia de WPP a escala para nuestros clientes. Se trata de brillantez humana amplificada por la IA, lo que nos permite ofrecer a los clientes modelos comerciales basados en resultados de negocio, y no simplemente en tiempo y materiales. Cada agente en nuestro Hub está impulsado por humanos, codificando décadas de conocimiento, juicio y experiencia de nuestra gente para resolver problemas reales de los clientes. Estamos potenciando lo mejor de WPP, asegurando que cada estrategia se construya sobre la base de nuestra inteligencia colectiva”, afirmó Stephan Pretorius, director de Tecnología (CTO) de WPP.
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