MERCADEO
WPP Open X y Ogilvy crean campaña para apoyar la asociación de Fanta con Warner Bros. y la secuela Beetlejuice Beetlejuice
12 de agosto de 2024
Para promocionar la película la marca de refrescos le ha dado a los personajes su propio sabor en ediciones limitadas
Fanta se asoció con Warner Bros. Pictures para ofrecer a los consumidores de todo el mundo un sabor del más allá con la esperada película secuela Beetlejuice Beetlejuice. Desde innovaciones de productos hasta experiencias inmersivas inspiradas en “Afterlife” de la película, la marca invitará a los fanáticos a Summon What You Wanta al encontrar formas inesperadas y emocionantes de celebrar la temporada de Halloween.
“Fanta está comprometida con la liberación de deseos en un mundo que glorifica las necesidades” dijo Danae Blanco, directora de Marketing de The Coca-Cola Company. “Las festividades normalmente están vinculadas a tradiciones y obligaciones, pero Halloween ofrece a la generación Z la libertad de adueñarse por completo de la ocasión y definir sus experiencias en sus propios términos, desde lo que hacen hasta con quién pasan el tiempo”.
Para promocionar Beetlejuice Beetlejuice, la marca de refrescos le ha dado al personaje principal, interpretado por el actor Michael Keaton, su propio sabor de edición limitada.
La campaña Summon What You Wanta fue creada por WPP Open X, dirigida por Ogilvy y apoyada por Burson, EssenceMediacom, GOAT, Hogarth, Subvrsive y VML. La iniciativa, que se lanzará en todo el mundo, se basa en la asociación de larga data de la marca con Halloween con un llamado a seleccionar la festividad que realmente desean.
La asociación comienza con una edición limitada de Fanta Beetlejuice (sabor manzana), con un empaque que presenta al travieso personaje (interpretado por Michael Keaton) y sus características rayas blancas y negras. El resto del elenco de Beetlejuice Beetlejuice adornará las botellas y latas de la gama completa de Fanta esta temporada, incluidos (los sabores varían según el mercado): naranja (Astrid, interpretada por Jenna Ortega), fresa (Lydia Deetz, interpretada por Winona Ryder), piña (Delia Deetz, interpretada por Catherine O’Hara), uva (Delores, interpretada por Monica Bellucci), limón (Wolf Jackson, interpretado por Willem Dafoe) y fresa kiwi (Bob the Shrinker).
En las próximas semanas se implementará una serie de experiencias virtuales y en persona con la temática de Beetlejuice Beetlejuice.
“Estamos muy emocionados de llevar la increíblemente imaginativa y macabramente creativa Beetlejuice Beetlejuice a los cines este septiembre y estamos orgullosos de asociarnos con Fanta en el esperado regreso de este personaje a la pantalla grande” dijo Dana Nussbaum, vicepresidenta ejecutiva de marketing mundial de Warner Bros. Pictures. “Fanta es un colaborador brillante y ha aportado un giro verdaderamente inventivo a su producto con una línea de edición limitada que combina perfectamente con la icónica creación del visionario cineasta Tim Burton”.
Warner Bros. Pictures presenta una producción de Tim Burton/Tommy Harper/Plan B Entertainment, una película de Tim Burton, Beetlejuice Beetlejuice, que se estrenará solo en cines e IMAX el 6 de septiembre de 2024 en EE UU y a nivel internacional a partir del 4 de septiembre de 2024. Será distribuida en todo el mundo por Warner Bros. Pictures.
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