MERCADEO
Zenith amplió su rol con Bavaria y asumió el ecosistema digital en Colombia
25 de febrero de 2026
La incorporación del ecosistema digital implicó un cambio en la forma de diseñar y ejecutar estrategias de comunicación
Zenith, modelo integrado de Publicis Groupe, amplió su alcance estratégico con Bavaria en Colombia y asumió la gestión integral del ecosistema digital de la compañía. La decisión se produjo tras ocho años liderando la estrategia global de la marca y marcó una evolución hacia un esquema de colaboración más amplio, enfocado en integración de medios, data y tecnología.
Con esta ampliación, Publicis Groupe consolidó una propuesta 360° que articula ATL, plataformas digitales, analítica avanzada y capacidades tecnológicas, respaldada por su ecosistema global, que incluye herramientas como Epsilon y Predixion. El objetivo es conectar medios masivos con experiencias digitales personalizadas bajo una visión integral.
“Hemos trabajado con Bavaria durante ocho años a nivel global, y ahora en Colombia tenemos la oportunidad de operar el ecosistema completo. Esto nos permite estrategias verdaderamente integradas, desde ATL hasta data, tecnología e inteligencia artificial”, afirmó Milena Sabogal, managing director.
INTEGRACIÓN FULL-FUNNEL Y ORQUESTACIÓN DE PUNTOS DE CONTACTO
La incorporación del ecosistema digital implicó un cambio en la forma de diseñar y ejecutar estrategias de comunicación. Según la directiva, el principal avance radicó en la capacidad de orquestar puntos de contacto con mayor agilidad y profundidad, apoyados en análisis de datos en tiempo real.
“Hoy contamos con capacidades para conectar con el consumidor en cada punto de contacto, personalizar a escala y tomar decisiones basadas en información. Pasamos de planear medios a diseñar experiencias conectadas”, señaló.
En un entorno donde la industria avanzó hacia la convergencia entre creatividad, medios y tecnología, Zenith planteó este modelo como una operación integrada. La articulación de talento especializado con plataformas de datos como Epsilon y soluciones predictivas como Predixion permitió trabajar bajo una perspectiva full-funnel, orientada al crecimiento sostenible del negocio.
FORTALECIMIENTO LOCAL Y TRANSFORMACIÓN OPERATIVA
La expansión incluyó el fortalecimiento de la estructura local con la incorporación de perfiles en data science, performance, commerce, tecnología y estrategia. Este movimiento respondió a la intención de evolucionar el rol tradicional de agencia hacia un modelo centrado en transformación y toma de decisiones basada en datos.
Con este paso, Zenith y Bavaria reforzaron una relación estratégica que buscó integrar capacidades, optimizar procesos y adaptarse a las nuevas dinámicas del consumidor en Colombia.
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