Andrea Guerrero, presidenta de Win Sports

Desde junio de 2024, Andrea Guerrero ocupa la presidencia de Win Sports, convirtiéndose en la primera mujer periodista en liderar un canal de deportes en ese país.

Nacida en Cúcuta, al nororiente de Colombia, la periodista y ejecutiva es una figura emblemática en los medios deportivos colombianos. Es egresada de la Pontificia Universidad Javeriana, donde estudió Comunicación Social con énfasis en periodismo. Comenzó su carrera como periodista deportiva, participando en medios como RCN Radio y RCN Televisión. A lo largo de 20 años se ha desempeñado en distintos espacios deportivos, en cadenas como ESPN, RCN Radio y Canal RCN

Hizo una maestría en Marketing en el CESA y ESIC; En 2015, asumió como directora de deportes de RCN Televisión. Durante tres años fue gerente de Deportes del canal RCN, En 2023 terminó un AMP en el lE Business School y en abril de 2024 se convirtió en miembro de junta directiva de Win Sports.

GESTIÓN EN WIN SPORTS

Como cabeza de Win Sports, Andrea Guerrero ha impulsado una visión transformadora: no ve al canal simplemente como transmisor del fútbol colombiano, sino como una plataforma de “entretenimiento deportivo” que mezcla televisión, digitalidad y experiencias en vivo.

Bajo su gestión, el canal ha adoptado un modelo híbrido, en el que lo lineal y lo digital convergen, buscando reforzar la oferta para distintas audiencias. Ha abierto una ventana hacia formatos cortos para captar atención, mientras apuesta por contenidos largos y en vivo para fidelizar al público: “Lo corto atrae, lo largo fideliza. El ritual del vivo convoca”, es una de sus máximas operativas.

Los resultados hasta el momento son muy destacados: el canal lineal superó 1.135.000 suscriptores con un crecimiento superior al 40%, y el canal premium (Win +) creció un 54%. Los ingresos han aumentado más del 10%, e incluso los canales digitales como YouTube han duplicado sus ingresos. Ella misma reconoce que uno de sus grandes desafíos es enfrentar la piratería, cuyo daño estimado podría representar más del 50% de ingresos adicionales perdidos.

Dentro de su estrategia, Andrea Guerrero ha promovido nuevas líneas de negocio, como el media for equity, invirtiendo inventarios de pauta en startups a cambio de participación accionaria, y eventos como el Football Axis Summit, para fortalecer el ecosistema deportivo. También ha buscado expandir la huella internacional de Win Sports, con presencia en EE. UU. mediante plataformas como Fubo.

Guerrero habla con frontalidad sobre los retos de género que ha enfrentado: cuestionamientos por ser periodista ejerciendo un rol directivo, el machismo incluso en entornos femeninos y el “síndrome del impostor”. No obstante, reconoce que contar con un equipo humano sólido ha sido un factor clave para su liderazgo: “cuando asumí ese cargo tenía un regalo y es que tenía un equipo mejor que yo”.

De cara al futuro, los grandes retos bajo su mando serán la cobertura del Mundial 2026 y la renovación de los derechos de transmisión del fútbol profesional colombiano.

Ver primera nota con Andrea Guerrero en ‘buscar’ de PRODU (26 de noviembre de 2013)