TECNOLOGÍA
Business Bureau: Presencia relevante de servicios OTT transaccionales en México
2 de diciembre de 2012
Mónaco: Parte importante de los consumidores está dispuesta a pagar por servicios OTT
Business Bureau resalta, en su Manifiesto de Nuevos Medios, que más del 70% de los individuos mira películas o series por Internet, demostrando así el impacto que tienen las plataformas OTT en dicha región.Los datos obtenidos son el resultado de un exhaustivo análisis con investigaciones primarias de mercado en Latinoamérica sobre nuevos dispositivos y medios emergentes, en el marco de un proyecto liderado por Gustavo Mónaco,Con Netflix y Totalmovies como líderes entre las páginas más utilizadas, se confirma la tendencia del público mexicano por utilizar éste tipo de servicios, que a su vez se complementa con una amplia gama de servicios transaccionales, siendo iTunes el principal referente (presenta un excelente desempeño con un 20% de penetración). En éste aspecto, Business Bureau considera que México es el país en América Latina donde los servicios transaccionales tienen una presencia relevante gracias a un real desarrollo comercial. Los resultados del estudio demuestran que el desafío para promover un servicio pago exitoso es brindando una oferta que cubra las expectativas y exigencias del espectador. Business Bureau resume como principales molestias en el servicio el tiempo de buffering (el 55% de la audiencia en México así lo manifestó), la publicidad (al 45% no le agrada estar expuesto a éste tipo de anuncios) y la incapacidad de las empresas de brindar una oferta variada de contenidos (el 38% se disgusta ante una librería reducida). Por otro lado, las películas y series son los géneros preferidos por el 74% y 62% de la audiencia en México.
