TECNOLOGÍA
La industria reunida en The Cable Show discutió sobre la TV digital
Maribel Ramos-Weiner| 20 de mayo de 2008
El panel estuvo integrado por Bryan Burns de ESPN, César Conde de Univisión, David Donovan de MSTV, Kevin Leddy de Time Warner Cable y David Pugliese de Cox Communications
(Maribel Ramos-Weiner). La transición a la TV digital fue tema en el marco de la primera jornada de The Cable Show 2008 de la National Cable & Telecomunications Association (NCTA) que se celebra en el Morial Convention Center de Nueva Orleans.El panel integrado por Bryan Burns, VP de Planificación de Negocios Estratégicos y Desarrollo de ESPN Deportes; César Conde, VP ejecutivo y jefe de Estrategias de Univision Television Group; David Donovan de MSTV (Association for Maximum Service Television); Kevin Leddy, VP sénior de Estrategias y Desarrollo de Time Warner Cable y David Pugliese, VP de Mercadeo de Producto de Cox Communications, hablaron de las iniciativas que adelantan durante el debate Transición digital: Preparándose para el fin de las transmisiones de TV análoga. La moderadora fue Anne Cowan, VP sénior de Comunicaciones y Mercadeo de CTAM.Tanto Leddy como Pugliese explicaron que la TV digital abre las puertas al cable para atacar a ese segmento de la población (estimado en más de 9 millones de hogares) que no son suscriptores de sistemas de TV paga a la vez que desean lograr que sus clientes actuales de cable básico actualicen sus paquetes. Leddy explicó que la industria del cable siempre ha estado reacia a promocionar los paquetes de cable básico de US$10, “pero ahora seremos más agresivos en este sentido”.Donovan de MSTV enfatizó la importancia de que los cableoperadores y proveedores de servicios satelitales suministren a sus abonados cajas convertidoras que dejen pasar también las señales análogas en el caso de esas comunidades donde hay un gran vínculo con sus estaciones locales low power, que de otra manera, no podrán seguir recibiendo. También sugirió a estos teledifusores de baja potencia que alerten a sus comunidades mediante mensajes públicos de la posibilidad de que perderán su señal, sino adquieren cajas convertidoras que dejen pasar tanto señales digitales como análogas.Por su parte Conde de Univisión comentó acerca de las iniciativas hechas por la cadena en la comunidad hispana, destacando que fueron los primeros en divulgar el programa de cupones del Gobierno con su audiencia. También enfatizó que se han asegurado de que la audiencia de Univisión tenga acceso a material en español acerca de la TV digital. Durante su intervención también anunció que la estación bandera de Univisión en Los Ángeles, fue en abril la primera estación de TV, de cualquier idioma, en el segmento de Personas 18-49 años.En líneas generales, tanto cableoperadores como teledifusores coincidieron en que existe mucha desinformación sobre lo que implica la TV digital y las opciones que brinda, pero no consideran que vaya a haber un colapso en las transmisiones, luego del 17 de febrero del 2009. Finalizaron apuntando que la TV paga trabaja coordinadamente para chequear los más de 8 mil headends que existen previo a la transición.
