Javiera Balmaceda explicó que Amazon Prime Video prioriza autenticidad local para alcanzar el éxito global

Los contenidos iberoamericanos tuvieron gran relevancia durante el primer Prime Video Presents: International Originals. Javiera Balmaceda, head of International Originals, Latin America, Canada, Australia de Amazon MGM Studios, fue una de las voceras del evento y en entrevista exclusiva con PRODU habló del poder de la región en la plataforma.

La ejecutiva analizó los factores que permitieron que títulos de la región como Culpa mía, Dímelo bajito, Tremembé y Mentiras se posicionaran en el Top 10 de habla no inglesa más visto en Prime Video en 2025.

EL PODER DE LO AUTÉNTICO

“Mira qué divertido, porque pensemos, son todos distintos, ¿no? Culpa mía, Tremembé y Mentiras. ¿Cuál es el ADN o cuál es el hilo narrativo que los hila? Y uno diría: una, son gente joven enamorándose por primera vez; otra es un musical; otra es varios criminales en una cárcel a las afueras de São Paulo. Y creo que justamente lo que lo hace tan exitoso es que cada una es súper sincera a la historia original que se quiso contar”, argumentó.

Un punto central en la estrategia de la plataforma es la definición de lo que constituye una historia auténtica. Javiera Balmaceda rechazó la idea de fabricar contenidos diseñados artificialmente para una audiencia global mediante la mezcla forzada de nacionalidades. Es así como el modelo de trabajo se basa en asegurar primero el éxito en el mercado de origen.

“Las audiencias hoy en día son súper inteligentes y creo que ellos huelen enseguida cuando alguien trata como de decir ‘voy a hacer una serie global, entonces me voy a traer un colombiano, un venezolano, un chileno y los voy a poner acá’”, expresó Balmaceda y luego remató: “Cuando tratas de decir ‘voy a hacer una serie para una audiencia global’, es cuando uno falla”.

APUESTAS EN COLOMBIA Y MÉXICO

En Prime Video Presents: International Originals tuvo espacio exclusivo para presentar un adelanto de la tercera parte de Betty la fea: la historia continúa. Y es que según la ejecutiva, Amazon MGM Studios mantiene proyectos de gran escala para el territorio colombiano.

“El potencial y las historias que se cuentan desde Colombia y la calidad del talento colombiano, no solamente frente y detrás de la cámara, es excelente, un diez. Nosotros seguimos apostándole a Colombia y todo lo que vamos a hacer allá. Hay algo de lo que no puedo hablar todavía, pero estamos preparándonos para algo muy grande que creo que van a estar contentos”, adelantó.

Asimismo, Balmaceda se refirió a la posibilidad de que México tenga incentivos fiscales para plataformas, lo cual claramente les daría más posibilidades de tener proyectos en ese país:

“Tal como nosotros aprovechamos de los incentivos en Colombia y en Uruguay, yo creo que lo que siempre ayuda es justamente para nosotros tener esa oportunidad de seguir produciendo y produciendo localmente. Lo único que hacen estos incentivos es que nos ayuda a mejorar nuestra calidad de producción”.

LA CASA DE LOS ESPÍRITUS Y NUEVAS GENERACIONES

Alfonso Herrera y Nicole Wallace hacen parte del elenco de La casa de los espíritus

Prime Video en 2026 estrenará la adaptación de La casa de los espíritus, obra cumbre de la escritora chilena Isabel Allende. Javiera Balmaceda, nacida en Chile, describió este proyecto como una responsabilidad significativa debido al alcance académico y cultural en el mundo: “Ha sido uno de los honores más grandes de mi carrera”.

La serie cuenta con Eva Longoria y la propia Allende como productoras ejecutivas, además de un equipo de dirección chileno: “Tenemos dos showrunners jóvenes chilenas, que ellas venían con un propósito de querer contar esta historia para generaciones nuevas. Entonces desarrollaron todo un lenguaje cinematográfico y narrativa que justamente yo creo que va a resonar con gente joven”.

Javiera Balmaceda aseguró que todo el equipo veló para que el proyecto respetara la obra de Isabel Allende y la multigeneracionalidad, y en este proceso fueron más conscientes del poder de la historia: “Después de tener la oportunidad de tener un elenco latinoamericano y español, yo creo que ahí ayudó a elevar y demostrar que es una historia netamente latinoamericana y universal”.

LOS JÓVENES SÍ VEN TELEVISIÓN

El Top 10 de Prime Video mostró una tendencia fuerte en young adult, encabezados por el fenómeno de la saga Culpables de Mercedes Ron. Balmaceda subrayó que estos y más datos denotan que los jóvenes sí ven televisión.

“Lo que también es verdad es que hay más competencia. Estás compitiendo con otros streamers, estás compitiendo con videojuegos, estás compitiendo con conciertos, estás compitiendo con social media. Pero que no ven tele, creo que no es verdad. Nosotros vemos los números, estamos viendo que sí están viniendo a ver nuestras series y sí los estamos entreteniendo”, señaló.

Con más de una decena de proyectos originales por estrenarse en Prime Video, provenientes de diferentes países de la región, Javiera Balmaceda recalca que el contenido iberoamericano y en especial, el hecho en español, sigue demostrando su valía. Por eso promete que en el 2026, en Prime Video, se seguirá hablando español.