Banijay consolida liderazgo en primetime argentino con MasterChef y Gran Hermano y anuncia vuelta de Pop Stars

Estar presentes en la pantalla de Telefe y dominar el horario de primetime no es una novedad para Banijay, pero el actual escenario televisivo ha marcado un hito sin precedentes: la compañía ha logrado liderar dos franjas clave con Big Brother y MasterChef  (en este caso en la versión Celebrity), dos de sus propiedades globales más importantes, emitidas en lo que consideran su casa natural: Telefe.

Tras más de una década de adaptaciones ininterrumpidas trabajando en conjunto, la estrategia de programación de este año rompió los esquemas. Tradicionalmente, la transición entre estos gigantes televisivos consistía en una superposición de un par de días para trasladar la audiencia de un ciclo a otro. Sin embargo, la nueva estrategia extendió esta convivencia por dos semanas con un gran resultado ya que ambos rozan el 80% de share.

“Trabajar junto a Telefe y Kuarzo (productora de Gran Hermano) eleva constantemente el estándar de calidad, narrativa y creatividad. El mercado argentino se ha convertido en un verdadero caso de estudio a nivel global, demostrando una vocación permanente por innovar en cada adaptación. También hay una vocación por mejorar y evolucionar —no solo con estos dos programas, sino en cada adaptación y nuevo proyecto que desarrollamos juntos”, dijo a PRODU Michelle Wasserman, VP sénior para Latinoamérica, EE. UU. hispano y Brasil de Banijay Rights.

Agregó que el equipo de Telefe, con el apoyo del equipo creativo de Banijay, ha realizado un trabajo extraordinario, aportando constantemente valor a los formatos y, al mismo tiempo, analizando los casos de éxito de las adaptaciones que se han llevado a cabo alrededor del mundo y Argentina también se ha convertido en un caso de estudio para el resto de los mercados.

OTROS FORMATOS DE BANIJAY EN AMÉRICA LATINA

Actualmente Banijay cuenta con una sólida presencia en las pantallas de toda la región. Entre los shows que se encuentran al aire en Latinoamérica se destacan: The Big Music Quiz (conocido localmente como Dale Play, Poné Play o Manda Play), Are You For Real? (Cuál es el bueno),  Deal or No Deal (Trato hecho), Your Face Sounds Familiar (Tu cara me suena), My Name Is (Yo me llamo/Yo soy) Spelling Bee, Mira quién baila, Survivor y Anything Goes (Me caigo de risa).

LO QUE SE VIENE

La compañía prepara dos grandes lanzamientos durante 2026 para la región. Uno de ellos es el regreso de Pop Stars. A más de dos décadas de su  éxito en Argentina, el formato vuelve adaptado a la era multiplataforma, donde la música, la formación del grupo y la expansión del contenido en 360 grados prometen llevar el show a una nueva dimensión.

“El regeso de Pop Stars a la television me entusiasma, es un gran desafio y considerando los componentes y el espíritu del show y estoy segura que va a ser el próximo formato que triunfe en la región. En lo personal me llena el alma, poder volver a trabajar junto con Gustavo Yankelevich y su equipo después de tantos años, en este proyecto. Siempre lo admiré y aprendí mucho a su lado. Me acuerdo cuando me llamó para hablar de Pop Stars, hacía tres días había tenido una sesión de coaching en donde en un ejercicio me pidieron listar a las personas con las que me gustaría volver a trabajar y Gustavo estaba en mi top 5. No creo en las casualidades”, contó Wasserman.

También está en desarrollo Headliners, un formato originario de Australia. Se trata de una propuesta de entretenimiento inclusivo que celebra el talento artístico de personas con discapacidad y les brinda la oportunidad de subir al escenario y convertirse en verdaderas estrellas. Wasserman lo describe como un programa con un mensaje potente, profundamente emotivo y con un fuerte impacto social.

LA MULTIPLATAFORMA: LA EVOLUCIÓN DE LA TV TRADICIONAL

Ante la consulta sobre si la televisión tradicional puede sostenerse por sí sola en la actualidad, la visión de Michelle es clara: no cree la televisión tradicional no pueda sostenerse por sí sola pero por la propia naturaleza de cómo se consume y el presente de la comunicación termina formando parte de un ecosistema multiplataforma.

“Incluso cuando no existe una estrategia definida por parte de la productora o la emisora, es el propio usuario quien extiende la vida del contenido: viraliza fragmentos, comenta en redes, comparte clips o genera conversación. Ya no existen los televidentes pasivos; las audiencias actuales son activas —o reactivas— y participan constantemente, aunque sea con un gesto mínimo como un like o una interacción puntual sobre un contenido”, explicó.

“En ese contexto, más que una opción, la multiplataforma se convierte en una extensión natural del contenido. La clave está en saber capitalizarla estratégicamente para amplificar el alcance, profundizar el engagement y construir marcas que trasciendan la pantalla tradicional y por eso la estrategia multiplataforma ya no es una simple opción de distribución, sino una extensión natural del contenido. El verdadero desafío de la industria radica en saber capitalizar esta participación orgánica para profundizar el compromiso del público”, opinó