Besprosvan de Omnicom: Utilísima tiene website con mayor efectividad publicitaria

(Marina del Rivero). Fox Networks, Omnicom Media Group y Eye On Media, han elaborado un estudio denominado EyeTracking que analiza qué puntos estratégicos deben tener en cuenta las marcas a la hora de pautar en portales web.En una conferencia virtual ofrecida el pasado jueves 21, a través de IAB Chile, se analizó el comportamiento visual de los internautas en diversos sitios web chilenos, para entender cuál es el método más efectivo a la hora de publicitar online.Karina Besprosvan, directora del Departamento de Research de Omnicom Media Group Chile, explicó que You Tube, Yahoo, Terra, MSN y Needish son los cinco sitios más recorridos a nivel visual por parte del usuario, pero que la página web del canal Utilísima {www.utilisima.com} fue la que obtuvo el primer lugar en el ranking de sitios con mayor efectividad publicitaria. “En este portal, los internautas pusieron más foco en mirar las publicidades que los contenidos, casi en un 91%” agrego Besprosvan.El video, el banner superior llamado header, y los ubicados en el ángulo superior derecho, son los más llamativos y ofrecen efectividad en la promoción de servicios y posicionamiento de marca. Pero la ejecutiva, destacó que el video es el formato publicitario más creativo y recomendó que los avisos estén ubicados al inicio, en la primera visualización del sitio web.Se refirió a Facebook como la red social más visitada y acertada, porque “en sus diferentes espacios, logra que la publicidad sea llamativa. Mezcla colores y áreas de interés, logrando que el movimiento intuitivamente atrape la atención del ojo”.