TELEVISIÓN
Borja Pérez de Telemundo: Cambio del Upfront ha sido fantástico
11 de abril de 2008
Pérez: La conclusión es que un Upfront, al final, es un monólogo y un client development meeting es un diálogo en el que lo importante es escuchar al cliente
(Patricia Blanco). Como “una experiencia fantástica” califica Borja Pérez, jefe de Alianzas de Yahoo! Telemundo, el cambio del tradicional Upfront por reuniones locales con los anunciantes. “Después de cinco semanas de actividades de todo el staff sénior de Telemundo, incluyendo Don Browne, nuestro presidente, hemos invitado alrededor de 40 clientes, en Los Ángeles, Dallas, Chicago, Miami, Nueva York, y ahora una segunda vuelta en otros mercados, pero la respuesta ha sido totalmente favorable por parte de los clientes por el hecho de que nos acercamos a ellos, en vez de ellos asistir a un Upfront” compartió con PRODU. “La conclusión es que un Upfront, al final, es un monólogo y que un client development meeting es un diálogo en el que lo importante es escuchar al cliente y construir una programación y unas soluciones con base en sus ideas y necesidades. Y eso es algo que podemos hacer porque producimos nuestra propia programación” indicó.Pérez adelantó además algunas de las novedades que estarán desarrollando durante el año en Yahoo! Telemundo, que incluyen propuestas 360º así como contenidos generados por el usuario. Con el espacio web de la presentadora María Celeste, ya en línea, estarán incluyendo herramientas que permiten a los usuarios el envío de informaciones en texto o video que luego podrán reflejarse en TV, “al estilo citizen journalism” señala Pérez.En mayo estará dedicado a la belleza, tema del cual formará parte el concurso Miss Universo, del cual NBC Universal tiene derechos como site oficial. Además, “el site de Cada día va a tener cosas especiales, el site Mujer de hoy va a dar la oportunidad de hacer cosas alrededor de la belleza que después van a vivir en TV, en Cada día” explica el ejecutivo. También en el sector automotriz, Pérez comparte que a mediados del año estarán lanzando DriverTV.com en Español y para la época de agosto preparan iniciativas de regreso a clases, “pero muy al estilo Bravo TV. no es el típico programa para buscar tips: va a ser muy interactivo, se le va a dar muchísimo poder a la opinión de los usuarios” finalizó.
