TELEVISIÓN
Cableoperadores restringen publicidad a canales panregionales en México
webmaster| 30 de mayo de 2000
La nueva Ley de Televisión de México, publicada en febrero pasado, ha servido de excusa para que los operadores de cable de esa nación limiten la comercialización de espacios publicitarios a los canales panregionales. Esta nueva legislación contempla en su artículo 32 que el concesionario (en este caso el operador de cable) es responsable de todo lo que suceda en la transmisión de sus opciones. Al parecer, los operadores de cable, tomaron como punto de partida para restringir la publicidad panregional, el comercial del sitio de Internet ‘Loquesea.com’ por exhibir contenido ofensivo para la audiencia.Sin embargo, la presidenta de Television Association Programmers (TAP), Mary Pitelli, argumenta que estas acciones son “una cortina de humo” para lo que realmente persiguen los operadores de cable: manejar el cien por ciento de la comercialización de los canales y poder fijar unilateralmente las tarifas por estos espacios.El primer operador de cable mexicano que tomó acciones para limitar la emisión de comerciales de los canales panregionales fue Multivisión que envió una comunicación a compañías como Sony, Warner, Fox, ESPN y Discovery, donde se les informaba que toda la comercialización quedaría a cargo de su departamento de ventas. Otros que luego secundaron esta medida fueron Cablevisión y PCTV.Esta acción ha sido vista como un fuerte golpe para los canales panregionales que han hecho grandes esfuerzos por comercializar espacios publicitarios de alcance en toda Latinoamérica.Por su parte, estos canales argumentan que las tarifas ofrecidas por ellos a los anunciantes son más accesibles dado el alcance regional de su programación. De monopolizar los operadores de cable la venta de publicidad, el cliente saldría desfavorecido, ya que el mercado de usuarios de cable en México es aún pequeño: sólo agrupa a 2 millones de suscriptores y las tarifas serían más costosas.La presidenta de TAP indicó que los canales panregionales estudian cuáles serán las medidas a tomar en esta situación. Pitelli es de la opinión que la comercialización de los espacios publicitarios transmitidos en la programación por cable (actualmente son seis minutos por cada hora de programación) debería ser negociada entre ambas partes: operadores de cable y los canales.
