TELEVISIÓN
Crecen 80% ventas publicitarias de la división de TV Paga de Claxson
25 de septiembre de 2003
Claxson anunció que la facturación por ventas de publicidad de sus canales de TV Paga creció 80% en el primer semestre de este año, en relación al mismo período del año pasado. A su vez, en Argentina las ventas publicitarias en pesos registraron un crecimiento de 98% con respecto al 2002 y un 22% con respecto al 2001.En la primera mitad del año, la compañía sumó más de 50 anunciantes nuevos, incluyendo a Columbia Tristar Pictures, Calvin Klein, Cartier, Adidas Argentina, Honda Argentina, Yahoo Argentina, Heineken, Colmegna Spa, Matarazzo, Pedigree, EG3, Cosméticos Avon, Caro Cuore, Paseo Alcorta, María Vázquez, Ona Sáez y Alto Palermo.”Este crecimiento se debe fundamentalmente a dos factores. Por un lado, el advertainment y la flexibilidad para integrar contenidos con productos; por el otro, las ventas panregionales que continúan incrementándose de manera sostenida durante este período”, explicó Mariano Varela, vicepresidente sénior de Ventas y Mercadeo de Claxson.FTV fue el canal de Claxson que más creció en el último año y medio. Revlon, Danone, Cinzano, Gancia, L’oreal, Pantene Head&Shoulders, Southern Winds y Chandon son algunas de las marcas que han hecho aumentar en 200% las ventas publicitarias de la señal en los últimos meses.Otro de los canales más dinámicos en cuanto a ventas publicitarias es MuchMusic, que realiza con los anunciantes publicidad tradicional, promociones de productos o marcas mediante anuncios de los VJs, patrocinio de programas o microprogramas, sampling en los diferentes espacios que convocan públicos en sus estudios a la calle y desarrollo de estrategias de cobranding. Algunos ejemplos de la estrategia de acciones conjuntas con distintas marcas son: El Nacional presentado por Sprite, microprogramas Gancia Tendencias, Brahma Cosquin Rock, Fanta Pump It Up El Campeonato, Heineken presenta los mejores DJs, Coca Cola desde la playa, Isenbeck la hora del descanso, Speedy promoción de acceso a Internet, y Telecom Music.En cuanto a Space, uno de los puntos centrales de su programación es Combate Space, en el aire desde hace 13 años. Desde 2002, comenzó a producir sus propias veladas de boxeo. La primera experiencia fue la reapertura del Luna Park de Buenos Aires el 13 de julio. Algunos anunciantes que se han sumado a la propuesta de Space son Casino Buenos Aires, Hertz, La Nueva seguros, Howard Johnson, Abasto Plaza Hotel, Matices, Arcor, Banco Rio, Bayer, Bonafide, Gillette, Coca Cola, Avon, Danone, General Motors, L’Oreal, Molinos Rio de la Plata, Nestle, Procter & Gamble, Renault, Toyota, Unilever e YPF.Claxson integra contenidos a las estrategias publicitarias de los anunciantes y agencias para el resto de sus canales Infinito, I.Sat, Retro, HTV, Playboy TV, Venus y Spice Clips.
