TELEVISIÓN
Daniel García de GAME: Los canales no pueden tratar a Internet como segunda pantalla
Maye Albornoz| 17 de noviembre de 2015
Daniel García, CEO de GAME
Daniel García, CEO de GAME, compartió con PRODU su opinión sobre la experiencia de producir contenidos exclusivos para ambientes digitales.¿Cuáles son los encantos de producir ficciones para Internet?El encanto de producir para la web es que hay que contar la historia en capítulos no más largos de cinco minutos y lograr que en los primeros 30 segundos se enganche al espectador, porque si se va, no vuelve. Esto no es como el zapping en televisión, que cambias mientras lo que estas viendo está en comerciales, y es por eso que ese es el mayor de los desafíos hoy en día, lograr integrar marcas a los contenidos y poder vender productos dentro de las historias.¿Cómo es el futuro de las producciones tradicionales?, ¿se dará una migración o pueden convivir ambas? No creo que los canales vayan a acabarse, pero sí van a cambiar, pues si no lo hacen, van a terminar saliendo del mercado. El boom de internet se dio a finales de los noventa y los que nacieron después llegarán en pocos años a la mayoría de edad. Para ellos Internet no es un medio nuevo, más bien es el medio más tradicional de todos y el reto de los canales está en tratar a la web no como la segunda pantalla, sino como otra pantalla, tan o más importante que la de televisión, donde puedan crear contenidos exclusivos o complementarios. Estoy convencido que pueden convivir ambas, pero tendrán que buscar la manera, en el mundo hay miles de ejemplos, desafortunadamente ninguno en Colombia. Hoy el primetime ya no lo deciden los canales, lo deciden los espectadores.En las ventas publicitarias, ¿se puede comparar el impacto de las series web con la que logran las producciones de televisión tradicional? En números, por supuesto que no, y menos en Latinoamérica, pero es una industria que cada vez crece más, y lo importante es que las grandes marcas están buscando generar contenidos, ponen en la balanza si producir un comercial tradicional de 30 segundos con unos costos altísimos y mensajes repetitivos, o invertir en un desarrollo original de contenido para web o para cualquier otra plataforma, que les genere awareness de marca y donde puedan contar todos los beneficios de su producto y hasta enseñarle a la audiencia cómo lo usan.¿Qué tanto ha recorrido LatAm en el camino de las series web? Muchísimo, es increíble el movimiento tan grande que ha tenido este tipo de contenidos en los últimos años. Lo importante es no caer en el hecho en el que si se tiene una serie web exitosa, se trate de perpetuar ese contenido, de meter las marcas como sea en él una y otra vez y no crear nada nuevo.¿Las series web solo quieren atraer al público más joven o pueden tener un enfoque más amplio? El público joven, en un futuro no muy lejano, será adulto, con capacidad y decisión de compra, y hay que empezar a hablarle desde ahora. Empezar a contarle historias y a crear contenido en el que convivan las marcas y las buenas narrativas, sea en el formato que sea.
