TELEVISIÓN
David Tardio de Discovery: Comenzando a vender más inventario de manera programática
Maribel Ramos-Weiner| 11 de junio de 2018
Discovery se precia de ofrecer a su
audiencia acceso al contenido donde quiera y en el momento que lo deseen.
“Hemos visto una respuesta increíble en las descargas móviles de nuestras apps Go, incrementando los usuarios en
150% y las vistas de video por 730% desde su lanzamiento” destacó David Tardio,
VP de Ventas Publicitarias de Discovery US Hispanic.
Consultado sobre programmatic, dijo que es una forma muy eficiente para hacer
disponible su inventario de videos digitales a los anunciantes. “Estamos
comenzando a vender más inventario de manera programática, pero ya que la
demanda por el inventario digital ha sido tan robusta, no hemos liberado mucho
de esto al mercado. A medida que nuestra base de usuarios crezca, colocaremos
el monto apropiado en el mercado de programmatic”
comentó.
Indicó que siguen viendo crecimiento
sólido en móviles, detal, productos de consumo, estudios de cine, belleza y
comida rápida.
En el lado lineal, Discovery ofrece muchas
oportunidades donde los clientes pueden integrarse en la programación y sacar
provecho del talento y contenido para extensiones personalizadas. Emprendedores de Discovery en Español es
uno de estos contenidos: una serie dedicada a los pequeños negocios hispanos
que permite a los anunciantes integrarse dentro de la historia. “State Farm y
RAM fueron patrocinantes charter de
la primera temporada” acotó.
Más allá de lineal, mencionó que también ofrecen
diferentes maneras de crear contenido de parte de los clientes a través de
alianzas con TEN (MotorTrend en Español)
y Group Nine (Thrillist, The Dodo, Now This).
