Disney, ESPN y Diablos Rojos se unen para impulsar el deporte femenil con 626 Series de Stitch

Disney, ESPN y los Diablos Rojos del México lanzaron una colaboración para promover el sóftbol femenino. La alianza utiliza la imagen del personaje Stitch para conectar con nuevas audiencias y familias. Esta iniciativa, denominada 626 Series, arrancó formalmente el pasado viernes 6 de 2026 con actividades especiales en el estadio y estará disponible durante toda la jornada del equipo femenil.

La elección de Stitch responde a su fuerte vínculo con el público infantil y femenino. Giovanna Ajas, sénior manager de Marketing Disney Consumer Products en The Walth Disney Company México, explica que expandir esta relación estratégica tiene un propósito claro.

“Stitch hace todo el sentido porque es una franquicia totalmente familiar; habla también mucho a mujeres y a niñas”. La marca busca que los aficionados lleven la experiencia del estadio a sus hogares mediante productos tangibles.

Disney y los Diablos Rojos trabajaron meses en los detalles de la tematización del estadio y el diseño de mercancía exclusiva. Ajas destacó la importancia de transmitir los valores de la franquicia en el campo: “Estamos muy contentos del lado del equipo y del lado de Disney transmitiendo la importancia que tiene el deporte femenil, estas mujeres y niñas empoderadas, que también es parte de lo que cuenta la historia de Stitch.

Stitch en la cancha de los Diablos Rojos de México

COMPROMISO DE ESPN CON EL DEPORTE FEMENINO

Para ESPN esta alianza refuerza su estrategia de contenidos al integrar historias que resuenen emocionalmente con las familias. Por ello, Jorge Castillo, director de Sports en The Walth Disney Company México, señaló que la cadena ha realizado adquisiciones importantes para dar visibilidad a todas las categorías del deporte femenino. La meta es facilitar el acceso de las niñas al mundo atlético a través de figuras icónicas.

Castillo subrayó que “es una manera de conectar emocionalmente con un deporte y una franquicia como Stitch, para que todas las niñas y todas las familias que quieran entrar al mundo del deporte tengan el camino más fácil y abierto a explorar todo lo que se puede vivir en un estadio”.

Para lograrlo, ESPN instaló un set de producción directamente en el campo. El objetivo es llevar la “buena vibra del deporte mezclado con el mundo de Stitch a través de nuestras pantallas de ESPN y Disney+” a millones de hogares.

CRECIMIENTO EXPONENCIAL PARA LOS DIABLOS ROJOS

La organización escarlata cosecha beneficios directos de su apertura hacia el entretenimiento híbrido. Jorge del Valle, presidente ejecutivo de Diablos Rojos del México, revela que las colaboraciones estratégicas han transformado la operación del equipo. El directivo confirma que los resultados impactan todas las líneas de negocio de la institución.

Del Valle agregó que esto ha tenido resultados claros: “Hemos visto un crecimiento de al menos el 40% en general, desde consumo en tienda, entradas, crecimiento en redes sociales”. El éxito de la 626 Series radica en entender que el deporte hoy debe ir de la mano con el entretenimiento para vender recuerdos y no solo partidos. Y concluyó que el sóftbol mexicano ya es la tercera mejor liga del mundo, y esta alianza permite a las niñas “creer que el día de mañana, pues como bien lo hizo la película, pues cumplir los objetivos”.

Jersey Stitch Diablos Rojos

PRODUCTOS EXCLUSIVOS Y EXPERIENCIA EN EL ESTADIO

La colaboración incluye el lanzamiento de un jersey de juego conmemorativo y una línea de productos bajo el concepto de Ohana. Esta mercancía solo estará disponible en el estadio de los Diablos Rojos durante la vigencia de la serie. La organización personalizó incluso los vestidores de las jugadoras para sumergirlas en la narrativa de la película. Esta estrategia busca consolidar un producto de nivel internacional que posicione a México como referente en la industria deportiva y del entretenimiento.