TELEVISIÓN
Durante la pandemia 50% de la inversión en publicidad fue dirigida a medios digitales y se espera siga creciendo esta tendencia: Estudio de GroupM
Erika Della Giacoma| 1 de diciembre de 2020
Medios Digitales
En este casi año en pandemia los gastos
publicitarios dieron un giro, por lo que por primera vez más de la mitad de
estos gastos en EE UU fueron destinados a medios digitales, así se detalló en
un estudio de GroupM.
Con la mira de que esta tendencia siga
creciendo, se estima que en este año la inversión en medios digitales logrará
alcanzar más de US$110 mil millones, es decir, un 51%. Para el próximo año, se
espera que el monto aumente un 18%, llegando a los US$130 mil millones (55%).
El informe señala que aunque el año inició con
incertidumbre y preocupaciones en el mercado de la publicidad digital por una
desaceleración de inversiones, siendo evidente una ralentización del segundo
trimestre, se espera que los números crezcan y se aceleren en 2021, superando a
los del 2019.
Anteriormente, el mundo digital solo tenía una
inversión de un tercio en el campo de la publicidad. Ahora representa más de la
mitad. Este cambio se vio mayormente este año en
pequeñas y medianas empresas. Sin embargo, las grandes también se sumaron a esta iniciativa y
están enfocando su capital en publicidad digital más que en comerciales de TV.
Se
estima que los diarios de papel y revistas recibirán un 12% y un 8% menos de capital en publicidad en 2021. La TV es la única que se mantiene y sigue creciendo
poco a poco, esperando que llegue a una cifra de US$59 mil millones en 2021.
