TELEVISIÓN
Eddy Ruiz de A+E Networks: Adaptación, transformación e innovación son las palabras que resumen estos 18 meses de pandemia
Cynthia Plohn| 28 de septiembre de 2021
Eddy Ruiz AE Upfronts 2022
A+E Networks
Latinoamérica realizó su Upfront 2022. Eddy Ruiz,
presidente y gerente general de la compañía, dio la bienvenida y dedicó su
presentación a dos miembros del equipo de A+E Networks que fallecieron por covid. Señaló
que las palabras que resumen estos últimos 18 meses son: adaptación, porque tuvieron que adaptarse a la nueva realidad y transformación, porque la pandemia aceleró la reconversión de una empresa
de medios enfocada en TV paga a una totalmente digital con múltiples pantallas,
audiencias y estilos de contenidos.
También innovación: fueron pioneros en las conferencias de prensa virtuales
y en contenidos donde probaron formatos largos, cortos, horizontales y
verticales. Crearon nuevos formatos como Metrópoli México, Metrópoli Bogotá y
ahora por estrenarse Metrópoli São Pablo, innovaron con la oferta digital de
A&E Cards, de video rewards, códigos QR y producciones a través del
departamento de User Creative Services (USC).
“Forjamos
alianzas con empresas como YouTube, donde hace un mes nos convertimos en
YouTube Premium Partners, dándonos acceso a 100 por ciento de nuestro propio
inventario dentro de su plataforma y nos permite ofrecerles y garantizarles a los
anunciantes posiciones comerciales
dentro de nuestro contenido en esa plataforma” explicó.
También
mencionó varios acuerdos en Brasil como la alianza con UOL que les asegura alcance a un nuevo público e innovaciones en
el área de investigación, data y métricas, como es el caso de la aplicación de Total Audience Plus. “Somos
el único grupo de medios que puede ofrecerle una solución veraz y transparente
de cómo su campaña se desempeña dentro de nuestro ecosistema. Solo Total
Audience Plus puede homogeneizar y deduplicar audiencias simultáneamente en
televisión y en plataformas digitales. Todo esto en tiempo real, donde pueden
optimizar el desempeño de sus campañas en vivo”.
