Daisy Expósito-Ulla de d expósito & Partners y HMC: “Los hispanos son el motor del crecimiento de EE. UU.”

Daisy Expósito-Ulla, socia, presidenta y CEO of d expósito & Partners, y miembro del Hispanic Marketing Council (HMC) estuvo a cargo de la presentación del estado de la industria de la publicidad hispana en la apertura de la 23rd Annual Hispanic Television Summit celebrado en el hotel Marriot Marquis de Nueva York. El evento fue organizado por Schramm Marketing Group con el patrocinio de Kivi Connected TV.

“Es inspirador ver a tantos líderes de la publicidad, de los contenidos y de los distribuidores de los medios bajo un mismo techo. Hoy no estamos celebrando solo otra conferencia, estamos estableciendo una mirada real sobre el estado del mercado hispano: nuestra escala, los retos y el cambiante panorama de los medios hispanos que está redefiniendo las oportunidades”, inició Expósito.

La ejecutiva agregó: “Empecemos con una verdad innegable: escala y momentum. Los hispanos son el motor del crecimiento de EE. UU. -y no dejen que nadie les diga lo contrario- impulsando la mayoría del crecimiento de la población y generando consumo a unos niveles que sobrepasan al mercado general. Esta no es una audiencia nicho, este es el mercado de crecimiento, y la norma se mantiene: las marcas que ganan con los hispanos lideran con inteligencia cultural, estrategia y construyen en cultura no solo en lenguaje”, dijo.

Admitió que es cierto que el mercado enfrenta incertidumbres en las políticas y retos en la inmigración, pero hay que mantener las cosas en perspectiva: “Somos 70 millones de latinos en EE. UU., casi el tamaño del Reino Unido y más grandes que Francia. Si el mercado hispano de EE. UU. tuviera su propia economía, sería la cuarta del mundo a la par de India y Japón, y adelante del Reino Unido. Consideren esto: casi US$50 mil millones son invertidos anualmente en los medios, en cambio la inversión en medios hispanos de EE. UU. se sitúa en US$31 mil millones, menos del 4% de la inversión total. Esto representa una gran brecha, pero más que una brecha, es una oportunidad, una oportunidad de US$20 mil millones de conectar auténticamente y de crecer significativamente”, enfatizó.

Citó que la contribución de los hispanos a EE. UU. es sustancial indicando que los hogares hispanos pagan impuestos por el orden US$215 mil millones cada año de los cuales US$139 mil millones en impuestos federales y US$76 mil millones en impuestos estatales y locales y “los inmigrantes juegan un papel vital en esos números”.

CERRAR LA BRECHA EN LA INVERSIÓN PUBLICITARIA

Durante el evento, al cual asistieron unos 150 ejecutivos, uno de los tópicos más recurrentes fue la imperiosa necesidad de cerrar la brecha del gasto publicitario del mercado hispano versus la del mercado general, que aún representando un 20% de la población, no recibe más del 4% de la inversión publicitaria de los anunciantes.

Además de la presentación de Expósito, se realizaron una conversación sobre el Mundial de Fútbol 2026 entre Joe Schramm de Schramm Marketing Group y Luis Rosero de Telemundo; y tres paneles: The Content Panel –“How Futbol Content Keeps Scoring GOOOOOALS with Viewers”, The Advertising Panel – Bringing Brands To Hispanics Where They Watch y  The Content Distribution Panel – Connecting Content With Hispanics Everywhere They Are.

Grupo de ejecutivos galardonados durante la 23rd Annual Hispanic Television Summit en NY

La 23rd Annual Hispanic Television Summit culminó con la entrega de cuatro galardones: The Rafael Eli Awards for Pioneers In Hispanic Television para Joe Torre, presentador y reportero de WABC TV -NY de show Eyewitness News and anfitrión de Tiempo, un noticiero de asuntos públicos orientado a los hispanos con 40 años al aire; y Stacie de Armas, VP sénior de Inclusive Insights & Intelligence de Nielsen.

El segundo grupo de galardones, The Awards for Leadership in Hispanic Television, fueron otorgados a Namic (National Association of Multi-ethnicity in Communications) y recibió Sandra Girado, VP de Eventos y de Relaciones con los Socios de Namic; y a José Cancela, presidente de Telemundo Station Group.

Al cerrar la velada, Schramm, organizador de la Cumbre, confirmó que el Hispanic Television Summit regresará en octubre 2026 para una 24 edición.