El pódcast en México: Nuevas audiencias, monetización y herramientas desde Spotify

El auge del formato pódcast en México ha venido acompañado de una transformación profunda en la forma en que se produce, monetiza y conecta el contenido con las audiencias. Desde Spotify, Ariana Spenza, creator partner manager, detalla las herramientas que la plataforma ha desarrollado para creadores y marcas, así como la evolución del público y los géneros más escuchados en el país.

“Las marcas hoy tienen oportunidades de llegar a una audiencia súper premium, fidelizada a través de nuestro marketplace llamado, Spotify Podcast Audience Network (SPAN), que lo lanzamos en noviembre del 2023”, explicó Spenza.

“Es un espacio único que les permite conectar con una audiencia en Spotify que no lo podrían hacer a través de otros formatos que tienen publicidad. Con SPAN llegan exclusivamente a la audiencia de pódcast porque está dentro de ese espacio en nuestro marketplace, y un dato que no es menor, es que el 70% aproximadamente de la gente que escucha pódcast es un usuario premium”, explicó Spenza.

Además, señaló que esta red también representa una oportunidad para los creadores: “Los que tienen pódcast con más de 12 episodios, más de 2.000 oyentes y más de 10.000 horas de consumo pueden empezar a monetizar en Spotify. Esto ya tiene un tiempo, no es tan conocido porque estamos en una instancia beta”.

GÉNEROS QUE CONECTAN Y TRANSFORMACIÓN DE LAS AUDIENCIAS

Al hablar de la evolución del consumo de pódcast en México, Spenza señaló: “Todo lo que es terror, paranormal, true crime y comedia ha tenido un incremento fenomenal. En este último tiempo han aparecido mujeres nuevas, comediantes que tal vez antes no tenían un lugar y que han encontrado en Spotify un gran lugar para poder conectar con audiencias”.

Uno de los ejemplos que destacó fue el de las creadoras del pódcast Las Damitas Histeria, quienes ganaron el premio de Cosas del Amor y el de Chisme: “Es muy interesante cómo se va dando esta transformación y nosotros también como plataforma buscamos herramientas que puedan acercar a nuestros creadores con esas audiencias”.

Entre esas herramientas mencionó funciones como encuestas, clips y comentarios: “Vimos un deseo tanto de los creadores de conectar de una manera más directa con su audiencia, como de los fans de dejarles mensajes o cosas que quieren que se aborden en los distintos capítulos”.

DATOS PARA DECIDIR QUÉ CONTAR Y CÓMO CONTARLO

Spenza también hizo referencia al valor de la herramienta Spotify for Creators: “Los creadores pueden no solamente ver la data cualitativa, sino también cuantitativa. Es una fuente de valor súper importante para poder tomar decisiones de qué contenido van a seguir produciendo”.

Indicó que cualquier persona puede emprender con un pódcast: “La herramienta Spotify for Creators es la plataforma que nosotros recomendamos para que cualquier persona que quiera emprender y probar lo haga. Cualquiera con un celular hoy lo puede hacer y lo puede subir”.

También destacó los resultados en monetización: “Hay pódcast que han entrado en este programa y con menos de seis meses han logrado generar un revenue de seis cifras en dólares”.

DE LA EXPLORACIÓN AL USO COTIDIANO DEL PÓDCAST

Spenza recordó que desde 2018-2019 Spotify comenzó a producir contenido original en América Latina, y en ese momento aún había mucha confusión sobre qué era un pódcast: “Pasamos todo ese espacio, esa transformación, y ahora estamos en una instancia en la que ya va más allá de preguntarse qué es un pódcast. Ya forma parte de nuestras vidas”.

Como ejemplo de esta consolidación, citó los Spotify Podcast Awards: “Tuvimos la participación de más de 8 millones de votos de la gente que fue a apoyar a sus creadores favoritos. Esto no pasa solamente con la comedia, pasa con un muchos otros contenidos que la gente utiliza para informarse, para detenerse, para relajarse o para educarse”.