TELEVISIÓN
El reto de la TV abierta no es ya vender spots sino campañas 360 en todas las plataformas
Carmen Pizano| 4 de octubre de 2023
Nextv Canales TV Abierta
El reto de la TV abierta de encontrar los
modelos de monetización adecuados que incluyen digital y lineal porque ya no
estarán divididos por TV y digital sino por quienes hacen las campañas para
cada canal y lo más impactante es medir en cuál canal de contenido se le presta
más atención a la publicidad, se discutió durante el segundo día de NexTV
Series México, en el panel: Canales de TV abierta y nuevos modelos OTT.
En la mesa
de discusión participaron Luciano Pascoe, director general de adn40; Luis
Arvizu, director de Vix Latam TelevisaUnivision; Ricardo Flores, director de
Ventas Latinoamérica de SES; Miguel Bielich, director global de producto de Irdeto, y Pablo Mancuso, gerente para México de Teatrix.
En su
participación, Pascoe indicó que la TV abierta en general tiene un reto, ahora
la gente ve la TV con el dispositivo en la mano, pero es necesario desarrollar
una interacción efectiva para conocer a los usuarios.
“México
tiene $100 mil millones de pesos en publicidad (aproximadamente al año) de los
cuales 52% se van al mundo digital, sustancialmente a Google y redes; $25 mil
millones se van a TV abierta, esa cifra no ha decrecido en los últimos años pero
tampoco ha crecido, si bien podemos decir que sigue habiendo mucho dinero, esta
cantidad cada vez se hace menos significativa”.
Explicó que
se debe desentrañar un punto importante: combatir la ignorancia que hay sobre
nuevas tecnologías, principalmente por la guerra de métricas y el concepto de
qué significa y cómo se venden: “Lo importante es enfocarnos en los resultados
de las campañas e identificar a partir de data a cada una de las personas que
integran tu audiencia para construir campañas 360, ya no podemos solo vender un
spot, sino todas las plataformas”.
Por su parte, Ricardo Flores, de SES, señaló que el gran problema de la multiplataforma es que
todos los operadores quieren tener sus propias plataformas y entonces hay el
problema de que existen demasiadas plataformas y en ello tienen un gran reto los
canales de contenido “Otro problema es que se engloba a Latinoamérica como una
sola región y no es lo mismo Panamá que Sudamérica, se debe tener en cuenta las
diferencias y cómo se entrega el contenido”.
Luis Arvizu, de ViX, detalló que en el mundial hubo 20 millones de dispositivos conectados, lo
que se convierte en 50 millones de personas que vieron los partidos dentro de
la plataforma de ViX, lo que deja la experiencia de que la plataforma ya no es
un agregado de la TV, sino que ya es tan relevante como la TV. “Entonces el reto
es ir con las empresas y darles un paquete publicitario que dé valor a ese
contenido y a su consumo y determinar cómo lo presentamos y cómo lo vendemos y
entregar la solución multiplataforma, lo cual sí nos costó mucho trabajo.
Asimismo, Miguel Bielish de Irdeto puntualizó que otro factor a tener en cuenta son las
redes y su redundancia, ya que mientras se adopta cada vez más el consumo de
deportes en vivo vía plataforma streaming, la latencia será un factor crucial,
así como la piratería.
