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Fabián Moreno de Teads México: Generamos segmentaciones granulares y las hacemos más humanas
Claudia Smolansky| 26 de julio de 2023
Fabián Moreno de Teads
Fabián Moreno, director de CX y producto de Teads México, conversó sobre las distintas soluciones que tienen sobre data e insight, con el objetivo de sumar objetivos de negocios más allá de las métricas y KPI.
Para ello, explicó que en Teads tienen cuatro pilares. En primer lugar, la estrategia para identificar y generar segmentaciones granulares y “hacerlas más humanas” desde datos contextuales, audiencias, first party-data, cookieless. Sobre este último tema, cuenta que tienen en su plataforma distintas herramientas que ayudan a solventar este nuevo panorama que se avecina para la industria.
Por otro lado, también especificó que tienen la herramienta de mediabarometer, que les permite conocer qué está leyendo la audiencia y cómo lo está consumiendo. “A través de nuestros publisher premium podemos identificar de manera transversal, cuál es la navegación y relación de consumo de contenido editorial y, con base a eso, identificar tendencias de consumo y contexto, para luego crear segmentaciones adecuadas y anuncios relevantes que se traducen en mejores resultados de negocios” apuntó.
En ese sentido, agregó que ambas soluciones “son muy amigables para los equipos de implementación de las agencias y para que todos puedan hacer uso de estas capacidades”.
Moreno considera que es importante seguir concientizando a los advertisers sobre este tema y aprovechar que todavía existe el 80% del inventario a través de cookies. “Estamos en un momento privilegiado. Tenemos los días contados para hacer la transición y tomar decisiones y medidas adecuadas Todavía podemos hacer comparativos y encontrar los mejores resultados. Aunque es un escenario que se ha aplazado, va a llegar un momento en el que no hay retorno y debemos estar preparados” concluyó.
Finalmente, también señaló que cuentan con soluciones de CTV, resaltando que alrededor del 90% de los usuarios que consumen video OTT prefieren hacerlo en Smart TV. “Hay que ampliar y buscar usuarios en otros momentos. No encasillarnos. Así que también estamos enfocados en identificar al usuario en sus diferentes tipos de consumo de medios” apuntó
