María Falco
Falco Influence, agencia de influencers creada en 2021 por María Falco y focalizada en marketing de performance trabajando con marcas internacionales, se fusionó con Trendsetters, la compañía de Manuela Arnedo, que seguirá liderando Trendsetters Studios. Falco asumió el liderazgo como CEO.
Falco cuenta con más de 15 años de experiencia trabajando en marketing digital tanto del lado del cliente como del lado de las agencias. Se desempeñó como directora comercial en la agencia regional Thinky dando servicio a empresas multinacionales como Unilever, Danone y Movistar, entre otras.
Falco señaló que ambas ejecutivas se complementan, ya que ella trabaja mucho con métricas y es una persona muy analítica y Manuela es más creativa, aunque ahora todo va camino a la performance, “el influencer que no es performer va quedando un poquito atrás, deja de ser tan contratado como antes, porque cada vez los clientes entienden más y quieren hacer un uso más inteligente de su dinero” explicó.
“Hay que detectar talentos que tienen audiencias muy activas, muy fidelizados y que generan buenos resultados y ofrecerles a las marcas justamente ese plus que para mí hoy es importantísimo, que es decir, bueno, tú con la plata que tienes, tu presupuesto, lo mejor que puedes hacer es esto para conseguir buenos resultados” agregó.
Destacó que una de las cosas que más le gusta es detectar nuevos talentos que denomina “influencers emergentes” que son chicos nuevos que tienen 500.000 seguidores en TikTok.
“Si son muy chiquitos es muy difícil conseguirles acuerdos comerciales, pero sí de detectar esta potencialidad que puede llegar a tener en otras redes. Nosotros ayudamos a influencers de México, Colombia, Argentina y EE UU hispano a mantenerse en tendencia, seguir creciendo en audiencia porque va a llegar un momento en que las marcas van a dejar de contratar influencers que no funcionan” destacó.
Cree que la clave es que los influencers deben trabajar para crecer mes a mes y que sus números no caigan. Tienen que conocer y entender a sus audiencias, ir acomodando sus estrategias en función de la repercusión, los algoritmos y las tendencias, sin dejar de ser auténticos y lo que hacen ellos es ayudarlos a mejorar sus métricas para volverse más relevantes frente a las marcas y para ofrecer a las marcas los influencers más afines que cada campaña tenga, para que cada campaña tenga más probabilidades de éxito.
Esta división de la compañía produce a artistas digitales masivos musical y teatralmente, y acaba de abrir una división de merchandasing Actualmente trabajan con cuatro mexicanos: Hermanas JM, Leidys Sotolongo y Alexia Música y dos argentinos: Mati Spano y Rubén Tuesta.
Están desarrollando toda su carrera artística y buscando cada oportunidad para llevarlos de creadores de contenidos a ser figuras, celebrities y talentos integrales.
