TELEVISIÓN
Federico Baumgartner de Lamac México: El rating de TV paga de 12am a 2am representa una oportunidad para las marcas
26 de septiembre de 2012
El Consejo Latinoamericano de Publicidad en TV paga, Lamac, confirmó que en México se presentan algunos hábitos de consumo de televisión entre las personas que tienen exclusivamente TV abierta y TV paga.Se resaltó como primer hallazgo que esta última no sólo los desvela más, sino que es el servicio líder con 36,3% de participación de audiencia en la madrugada (12am a 2am) según la medidora IBOPE Media, de enero a junio de 2009 a 2012, de lunes a domingo.Federico Baumgartner, gerente de Lamac México, destacó que están muy contentos porque el primer resultado que arrojó el análisis es que las personas con TV paga tienden a estar despiertas hasta la madrugada, ya que al tener más opciones de calidad en ese horario los lleva a estar más tiempo frente al televisor.Asimismo explicó que en los últimos años se había venido marcando esta tendencia en alza, al igual que sucede en la mayoría de los distintos horarios y públicos objetivos: La franja estudiada creció 21% en los últimos cuatro años.Lamac encontró que la audiencia de TV paga en la franja 12am a 2am cuenta con un rating en miles, superior al de la franja de la mañana (9am a 12pm) y con casi la misma audiencia que en la franja horaria de 12pm a 2pm.Baumgartner concluyó diciendo que la audiencia de TV de Paga en esta franja representa una oportunidad para las marcas y pueden aprovechar el liderazgo invirtiendo en estos horarios.
