TELEVISIÓN
Fernando Juárez de MediaMath: Televisa y Globo grupos de medios pioneros en LatAm en adoptar programmatic en compras digitales
Maribel Ramos-Weiner| 5 de marzo de 2015
Fernando Juárez de MediaMath con Andrea Persson y Darío Damient de Headway y Mariela Guarino de MediaMath
Hace dos años MediaMath entró al mercado latinoamericano con sus soluciones de programmatic y su representante es Headway Digital. MediaMath, que opera desde 2007, tiene alrededor de 4.500 clientes a nivel mundial entre agencias, redes de medios y marcas, siendo 55% de estas compañías pertenecientes al ranking Fortune 100.Durante un seminario dictado este jueves en J Wakefield Brewing en downtown Miami, Fernando Juárez, gerente general para Latinoamérica de MediaMath y Darío Damient, VP de Estrategia de Producto de Headway Digital, explicaron a agencias y marcas las bondades de la compra y planificación programática.Televisa en México y Globo en Brasil son dos de los grandes medios pioneros en Latinoamérica que hace unos años no creían en digital y que ahora apuestan a soluciones de programmatic para sus opciones de alianza en planificación y compra de medios apunta Juárez.Reconoció que Latinoamérica aún está muy retrasada con respecto al resto del mundo en la adopción de programmatic. Va a llegar. Latinoamérica va en el camino, aunque lento.Indicó que lamentablemente aún hoy en día siguen viendo planes hechos en Excel en las agencias de mercados grandes como México, Colombia y en Brasil. Pero ya hay empresas como Vivaki que están sacando programmatic y lo está implementando con sus agencias como Starcom y Mediacom, pero desde adentro porque saben que programmatic no va a ser sólo digital. Saben que les va a hacer las compras mucho más eficientes. Todo va conectado a un objetivo de negocio.
