TELEVISIÓN
FIAP Face to Face Webinar: Relevancia y contenido multiplataforma que ofrece experiencia de marca
Cristian Vergara| 6 de julio de 2021
Face To Face Webinar 6 Julio
En una industria donde el contenido es el rey, se hace indispensable entender cómo construir relevancia para los usuarios y cómo las marcas pueden hacer parte orgánica de ello.
Sean Saylor, VP sénior y jefe Creativo de ViacomCBS Networks Americas; Ivana Steinberg, VP de Mercadeo de AMC Networks Internacional – Latin America, y César Sabroso, VP sénior de Marketing, Afiliados, PR y Comunicaciones Corporativas de A+E Networks Latin America, compartieron en el FIAP Face to Face Webinar su visión al respecto.
Algunos insights:
– Para Ivana Steinberg, en la actualidad la industria del contenido está en la intersección entre servicio y producto. Entre beneficio funcional y emocional. “A veces no es entretenimiento solamente eso, también es una experiencia complementaria” resalta.
– Sean Saylor, a su vez, enfatiza en la importancia de entender que, al final, se está compitiendo por el tiempo de las personas. “Si no ofrecemos una experiencia relevante, simplemente salimos de su radar” explica.
– Por su parte, César Sabroso subraya que no se puede pretender engañar al usuario. Según explica, el contenido y el contexto hoy son como el yin y el yang. “El usuario es inteligente; tiene la capacidad de discernir y elegir lo que quiere. También vendemos experiencias de marca”. Agrega que la apuesta por contenido cada vez más cercano a cada cultura es muy importante. “Se consume más contenido televisivo que nunca. Hacemos más contenido televisivo que nunca” concluye.
