TELEVISIÓN
Francisco Lorenzo de Discovery: Los anunciantes apuestan al brand content porque necesitan otra ventana de exposición
Cynthia Plohn| 11 de diciembre de 2019
Francisco Lorenzo
Discovery Networks sigue creciendo en el negocio de brand content. Recientemente Discovery Home & Health estrenó su
nueva producción original, Mientras no estabas, que cuenta con la presencia de marcas como Sinteplast, Easy,
Einhell y Fischer.
Francisco Lorenzo, gerente
de Ventas Publicitarias para Cono Sur de Discovery Networks Latin America / US
Hispanic, destacó que hace más de tres años que vienen desarrollando este tipo
de formatos. “Es una tendencia y sentimos que estamos a la vanguardia de la
industria, que le ha dado a los anunciantes la posibilidad de integrar sus
marcas dentro del contenido de una manera orgánica, dentro del storytelling y también con contenidos
para otras plataformas en las cuales también participan las marcas” dijo.
Durante este año
han trabajado junto a marcas como Motorola en Discovery Channel, estrenaron una
nueva temporada de Locos x el asado
por Food Network, a la que se ha sumado
el estreno de este nuevo programa. También han trabajado con el Ministerio de
Turismo de Uruguay y están por estrenar una miniserie multiplataforma
relacionada con barberías.
“Cada vez más
los anunciantes apuestan al brand content
porque necesitan otra ventana de exposición, requieren la atención de la gente
y lo logran con historias atrapantes, donde la marca se puede involucrar de
manera orgánica, aunque la tanda tradicional todavía sigue funcionando”.
Lorenzo destacó
que todas las marcas de a poco se van animando: consumo masivo, vinculadas a la
construcción y diseño, al cuidado corporal y la belleza, y automotrices, entre
otras.
