Francisco Ramos de Netflix: “Nos hemos posicionado como motor fundamental para proyectos de gran escala en Argentina”

En el marco de su visita a Argentina para el lanzamiento de los nuevos contenidos “Hechos en Argentina” como dice su eslogan y la inauguración de sus nuevas oficinas en Villa Crespo, Francisco Ramos, VP de Contenidos de Netflix Latinoamérica, se reunió con un pequeño grupo de periodistas entre los que estaba PRODU.

Al ser consultado sobre cómo saben lo que a la gente le gusta ver, Ramos comentó que primero buscaron llegar a audiencias amplias y, paulatinamente, han ido sofisticando su búsqueda hacia nichos específicos. El objetivo es que el usuario sienta que, aunque no todo el catálogo es de su interés, siempre habrá contenidos creados para él.

Netflix es consciente que hay una baja en la producción de ficción en la televisión abierta argentina, a diferencia de otros mercados como México y Brasil, lo que ha posicionado a la plataforma como un motor fundamental para proyectos de gran escala. Según el Ramos, “el 99% de las personas que están detrás de las decisiones creativas y productivas de series como El eternauta, El reino, Envidiosa, En el barro o División Palermo son argentinas lo que demuestra el gran talento que hay en el país”.

Subrayó que el crecimiento se hace evidente al comparar la primera producción local de la plataforma, Edha en marzo de 2018, con proyectos de la actual magnitud de El eternauta, lo que muestra el enorme salto técnico y artístico de la industria en apenas siete años.

EXPERIMENTACIÓN: FORMATOS CORTOS Y ALIANZAS ESTRATÉGICAS

Para dialogar con una audiencia más joven, Netflix está probando formatos narrativos diferentes. El ejemplo más reciente en Argentina es Carísima, un proyecto de episodios cortos impulsado junto al canal de streaming Olga, a partir de la visión de Keka Halvorsen, parte del equipo de producción de Argentina.

Carísima es la primera serie corta horizontal de Netflix en Argentina. A diferencia de otros contenidos cortos estos son horizontales y no verticales porque buscan respetar la calidad y una ambición narrativa superior. Este tipo de pruebas también se están desarrollando con dos proyectos en Colombia (derivados del éxito de La primera vez) y dos en México, que próximamente revelarán.

“Todavía no tenemos la capacidad técnica de ofrecer contenidos verticales, al menos no con una experiencia competente como la que esperan de nosotros nuestros clientes. Lo que sí nos propusimos fue experimentar, jugar, pero siempre en horizontal”, añadió.

También habló sobre el éxito de los productos argentinos en el mundo y explicó que el algoritmo de recomendaciones de Netflix funciona como un puente global. Cuando un usuario de otro país descubre un contenido ajeno, como ocurrió con la explosión de las series coreanas o británicas, y lo disfruta, se convierte en “un activo recomendador”.

CONTENIDOS EN VIVO Y DOCUMENTALES

Ramos también habló de los contenidos en vivo y subrayó que el modelo de transmisiones en directo está creciendo, pero avanza a ritmos distintos según el país.

En México, por ejemplo, debido a su proximidad e influencia cultural de EE. UU.  hay un gran éxito transmitiendo partidos de la NFL y grandes peleas de boxeo, como las de Canelo Álvarez. Planean expandir la oferta en directo allí entre 2026 y 2027 con un nuevo evento de boxeo y música pautado para el próximo 26 de abril.

En Argentina la competencia por el deporte en vivo con jugadores fuertes como ESPN hace que sea un negocio más complejo, optando de momento por transmisiones especiales o “eventizables”.

Respecto a la música, consideran difícil replicar o reemplazar el éxito del show presencial. Por ello, su enfoque principal sigue siendo construir formatos híbridos o documentales de estrellas de la música como fue el caso de Lali Expósito.

INVERSIONES

Sobre las inversiones previstas para el mercado argentino, Ramos habló que no publican cifras concretas por razones de coyuntura y la variación del dólar pero confirmó que la apuesta económica sigue en aumento. Tras haber invertido este año más que el anterior, aseguró que “en 2026 vamos a invertir más que en 2025, y en 2027 va a ser el año en el que más vamos a invertir”.