TELEVISIÓN
Gabriela López de Ledafilms: Estamos en presencia de una nueva ola en la industria
Cynthia Plohn| 24 de agosto de 2011
No hay duda de que la llegada de Netflix a América Latina, sumada a las empresas ya consolidadas como DLA, más empresas que ya han iniciando operaciones y/o tienen planes avanzados para entrar en el mercado, como Telefónica y On Demand Group y varias otras, estamos en presencia de una verdadera nueva ola en nuestra industria. Parafraseando a Alvin Toffler, podríamos llamarla ‘la tercera ola’ de la industria televisiva. La primera fue la televisión abierta; la segunda, la televisión paga, y ahora esta nueva ola que llevan adelante empresas muy fuertes, dispuestas a hacer muy importantes inversiones para imponer una nueva manera de comercializar y hacer llegar contenido a la audiencia. La clave para estas empresas será el desarrollo paralelo del acceso a Internet con aceptable velocidad de banda ancha.Creo que en este primer momento tenemos que diferenciar lo que es un servicio de VOD transaccional como Netflix, del concepto de TV Everywhere que es la respuesta de las empresas de cable y satélite y de los servicios de televisión paga a los nuevos emprendimientos de VOD transaccional. Son plataformas de Internet que permiten al cliente ya suscripto de cable, satélite o servicio de televisión paga, como HBO por ejemplo que lanzó HBO go, o MovieCity con Moviecity Play, acceder al contenido en cualquier momento y con cualquier tipo de equipo móvil.Creo que el cambio más importante, desde el punto de vista de la distribución, es que se agrega un ingreso potencial muy importante para que productores y distribuidores puedan amortizar el costo cada vez mayor de la producción. En EE UU ya están entrando en el negocio de nuevas plataformas, además de Netflix, empresas que también ya tienen millones de clientes como Amazon y Wal-Mart, por mencionar solamente a dos de ellas.
