TELEVISIÓN

Gary McBride de Lamac: Eventualmente vendrá el cord-cutting pero en Latinoamérica no se puede hablar aún de este fenómeno

webmaster| 20 de julio de 2016

McBride: El branded content es sumamente importante

El presidente de Lamac Latinoamérica, Gary McBride, explicó que todos los canales de TV están implementando planes agresivos para trasladar su contenido al escenario multiplataforma. “Tenemos que hacer grandes modificaciones, no es solo migrar el contenido. Lamac está trabajando para poder medir con certeza la audiencia adicional que se estará capturando en estos nuevos espacios” le dijo a PRODU.

“El branded content es sumamente importante, creo que hemos prestado mucha atención a ratings y costos y los anunciantes no han valorizado suficientemente la importancia del contexto en el que se inserta el contenido publicitario” señaló.

Según McBride, uno de los principales retos que enfrenta la industria es mejorar las herramientas para hacer un mejor targeting. “Nosotros estamos en una evolución constante, nuestro negocio cambia día a día y estamos redefiniendo la venta de contenido en todas las plataformas. Lamac está reorganizándose para impulsar estas iniciativas. Estamos fortaleciéndonos en el área de investigación, para liderar dentro de la industria el desarrollo de nuevas métricas y plataformas y este es nuestro enfoque principal. Son proyectos que requieren mucho tiempo y muchas inversiones” agregó.

“Eventualmente vendrá el cord-cutting, pero en Latinoamérica no se puede hablar aún de este fenómeno. Solo el 1% de las personas usa Internet sin TV” explicó. “El futuro de la televisión es grande. La TV paga sigue creciendo; en México este universo aumentó a 56% de la población. También estamos migrando nuestro contenido a plataformas digitales, como consecuencia esperamos que los anunciantes vean valor y sigan aumentando sus inversiones”.

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jueves, 12 de febrero de 2026

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Sony llevó innovación tecnológica al Super Bowl LX como socio tecnológico oficial de la NFL

Más de 175 cámaras Sony fueron desplegadas en el campo y alrededor del estadio, incluyendo cámaras de broadcast HDC de alta tasa de fotogramas, así como cuerpos Alpha, entre ellos los modelos Alpha 1 II y Alpha 9 III, junto con objetivos con montura E y la línea G Master.  El sistema Hawk-Eye de Medición Virtual de la NFL fue utilizado por primera vez en una Super Bowl. Theresa Alesso, presidenta de Imaging Products and Solutions Americas en Sony Electronics, destacó que la colaboración reflejó “cómo las tecnologías de Sony trabajaron juntas, desde los datos y la comunicación hasta las imágenes, para apoyar cada momento del partido”.
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MERCADO Y NEGOCIOS

• Blackmagic Week Guadalajara 2026: tres días de tecnología, creatividad y producción audiovisual

• Telestream reconoció volumen de ventas alcanzadas por LUMA Media Solutions

• Chyron aportará gráficos avanzados y sets virtuales a la cobertura de NBC Sports en Milán Cortina 2026

• RAI adjudica a Imagine Communications contrato marco de tres años para su migración de SDI a IP

• Vizrt apuesta a la producción deportiva en escuelas y universidades con Campus Stadium Production Bundles

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OPINIÓN

• La Producción Virtual ya no es una promesa, es una nueva forma de producir

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MERCADO Y NEGOCIOS
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Blackmagic Design realizará Blackmagic Week Guadalajara 2026, un evento intensivo de tres días enfocado en tecnología y producción audiovisual, que se llevará a cabo los 17, 18 y 19 de febrero en Semillero Estudios, Guadalajara. La iniciativa está dirigida a profesionales, estudiantes y creadores que buscan profundizar en flujos de trabajo cinematográficos, captura en gran formato y postproducción avanzada.
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LUMA Media Solutions fue reconocido por Telestream con el “Top Performing Partner of the Year 2025 – America’s”, durante el America’s Sales Partner Kickoff 2025, celebrado en Nueva Orleans y que reunió a los principales socios estratégicos y directivos de la región.
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NBC Sports seleccionó a Chyron para proveer soluciones de gráficos enriquecidos con datos y sets virtuales en su producción de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno Milán Cortina 2026, que se realizan del 6 al 22 de febrero y del 6 al 15 de marzo, respectivamente.
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RAI (Radiotelevisione Italiana), broadcaster público nacional de Italia, adjudicó a Imagine Communications un contrato marco de tres años —tras un proceso de licitación pública competitiva— para respaldar su transición tecnológica de SDI a IP. El acuerdo, canalizado a través del integrador local Allyn Srl, posiciona al Selenio™ Network Processor (SNP) como pieza central en la migración progresiva de Rai hacia el estándar SMPTE ST 2110 en sus salas de control maestro (MCR) y salas de control de producción (PCR).
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Vizrt, plataforma líder en soluciones de engagement y especialista en tecnologías de producción en vivo, anunció el lanzamiento de cuatro paquetes de Campus Stadium Production Bundles, diseñados para dotar a escuelas secundarias y universidades con herramientas de producción deportiva de calidad broadcast.
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OPINIÓN
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Sinceramente, considero que ya pasamos la etapa de preguntarnos si la Producción Virtual “va a llegar”; esa conversación ya caducó. La verdadera discusión hoy es, cómo integramos esto de forma inteligente a los flujos de trabajo reales. Cuando una tecnología deja de ser el juguete nuevo y se convierte en herramienta de trabajo, el cambio es profundo, estamos hablando de un cambio cultural.
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