TELEVISIÓN

Gary McBride de Lamac: México no está invirtiendo de manera óptima

Manuela Walfenzao| 13 de julio de 2016

McBride: No hay que enfocarse en los ratings, hay que pensar en el alcance multimedia

Gary McBride, presidente de Lamac Latinoamérica, visitó México con una conferencia titulada Definiendo el uso de la TV en un mundo hiperfragmentado. “Esta es una oportunidad para volver a las raíces de la planificación estratégica. Soy un enamorado de la publicidad, convencido de que el éxito de las marcas está en transformar un producto en algo con características humanas. Nadie puede comunicar emociones como lo hace la TV” dijo al inicio.

Su primera recomendación para mantener la llama de la creatividad en este panorama es centrarse en el consumidor, no solo como anunciantes sino como medios. “Debemos cambiar los objetivos de planificación de medios, no hay que enfocarse en los ratings. Hay que pensar en el alcance multimedia, dándole un uso complementario a los medios” señaló.

“El uso estratégico de cada medio aumenta los ingresos de una manera impresionante. El retorno de la TV paga es más que competitivo en comparación con otros medios, y México no está invirtiendo de manera óptima. La TV abierta cuenta con un share de 55% y recibe el 84% de la inversión, la TV paga tiene una audiencia de 46% y el 17% de la inversión. Con esta estrategia se están desperdiciando US$1.000 millones al año” explicó el presidente de la organización.

McBride destacó que esta es la época de oro de la TV, porque cuenta con grandes ingresos que han permitido crear superproductos. “El mundo digital no reemplazará a la TV, ayuda a extender su alcance y necesita de sus contenidos para alimentarse”.

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Gary McBride
Diario de Hoy

jueves, 4 de diciembre de 2025

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Sony impulsa la próxima generación híbrida con la nueva Alpha 7 V y el lente FE 28-70mm OSS II

Sony Electronics presentó la Alpha 7 V (ILCE-7M5), la quinta generación de su reconocida línea full-frame mirrorless Alpha 7, equipada con un nuevo sensor Exmor RS parcialmente apilado de 33 MP y el procesador BIONZ XR2. “La Alpha 7 V redefine lo que una cámara Full-frame integral puede lograr” aseguró Yang Cheng, VP de Imaging Solutions de Sony Electronics. “Hemos evolucionado la inteligencia del enfoque, la ciencia del color y la respuesta del sistema para ofrecer a los creadores una herramienta capaz de seguir el ritmo de su creatividad”.
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MERCADO Y NEGOCIOS

• Artur Pizelli de ETC Filmes: “Nuestro software Themis automatiza la gestión de derechos y acelera la venta de contenidos”

• Riedel suma a Haivision para ofrecer soluciones integrales de video en tiempo real sobre redes privadas 5G

• AEQ impulsa la renovación tecnológica de Radio EP Campinas con la consola CAPITOL IP 12

• Serie original de Hulu Chad Powers etalonada con DaVinci Resolve Studio

• Alfalite acelera su expansión en EE UU y designa a Mariano Aragón como America Channel Sales Manager

• LiveU muestra la versatilidad de sus tecnología con 10 unidades móviles en Europa Central

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MERCADO Y NEGOCIOS
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Artur Pizelli de ETC Filmes

La gestión de derechos se ha transformado en un reto mayor para las empresas de cine, televisión y streaming, que lidian con contratos, territorios y ventanas cada vez más específicos. Para responder a esta complejidad, ETC Filmes impulsa Themis, un software que centraliza y automatiza la administración de derechos, ofreciendo precisión inmediata y reduciendo riesgos comerciales, así lo detalló su director comercial Artur Pizelli, quien resumió que este proyecyo “transforma todo en automatización, prácticamente”.
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Aquí tienes la nota estilo PRODU basada en la información de Riedel:
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Radio EP FM, emisora del Grupo EP y una de las voces regionales más influyentes del interior de São Paulo, avanza en su modernización tecnológica con la actualización integral de su estudio principal en Campinas (84.9 FM). Para esta nueva fase, la estación volvió a confiar en AEQ, incorporando la consola digital CAPITOL IP 12 como núcleo operativo del sistema.
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Blackmagic Design destacó que la nueva serie original de Hulu Chad Powers fue etalonada por el colorista Todd Bochner, de la productora y posproductora Harbor, utilizando DaVinci Resolve Studio, el programa de edición, corrección cromática, efectos visuales (VFX) y posproducción de audio. La serie combina una narrativa cinematográfica con imágenes estilizadas de transmisiones de fútbol para crear una experiencia visual única.
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Alfalite, fabricante europeo de pantallas LED, anunció el nombramiento de Mariano Aragón como America Channel Sales Manager, una nueva posición creada para impulsar su crecimiento en EE UU mediante alianzas estratégicas con integradores de sistemas y proveedores tecnológicos en broadcast, producción virtual (VP/XR), entornos corporativos, administración pública y centros de operaciones de seguridad (SOC).
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La Televisión Checa (Czech TV), el broadcaster público nacional, implementó uno de los proyectos de producción remota más ambiciosos de Europa Central al equipar 10 unidades móviles OB con codificadores en rack y servidores de LiveU, en colaboración con el integrador Smart Informatics. El despliegue, diseñado para cubrir deportes y noticias en vivo, marca un cambio significativo frente a la dependencia histórica de enlaces satelitales y líneas terrestres.
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