TELEVISIÓN
Gary McBride moderará Conferencia de Audiencia Fragmentada en INTE
Richard Izarra| 27 de octubre de 2004
McBride: “Vamos a Colombia a compartir con ellos lo que hemos encontrado sobre el mercado, que es realmente muy prometedor”
Gary McBride, presidente de Lamac, la organización que impulsa la inversión publicitaria en TV paga, será el moderador y presentador de la Conferencia: El mundo ha cambiado. La audiencia se ha fragmentado ¿Qué deben hacer los anunciantes, las agencias y los medios ante esta realidad?. Está programada para el jueves 18 de noviembre a las 3pm en el hotel Biltmore, dentro de las actividades del Summit INTE, que este año, además de premiación, tendrá conferencias, Screenings, Golf, reconocimientos especiales.La primera conferencia será la de los presidentes y Chairmen el miércoles 17 a las 2:30pm, moderada por Marcos Santana, CEO de Tepuy. La segunda es la Conferencia de la Coproducción y Producción Independiente moderada por Epigmenio Ibarra director de Argos de México, el jueves 18 a las 9am. El viernes 19 a las 9am es la última: Innovación en Medios: Casos exitosos en TV con la participación de Rodrigo Figueroa Reyes de Fire Advertainment; Jorge Maldonado, presidente de OMD Chile; Ezequiel Jones, director de Medios de Unilever Argentina y Julián Porras, VP y director gerente de Starcom Latin America.Gary McBride es uno de los activistas más experimentados en el mercado catellanohablante, tanto de EE UU como de la región. Su trabajo en la industria es completo: ha laborado en agencias de Publicidad (Siboney, Bates), en TV abierta (Telemundo), en cable (Gems TV) y ahora en la parte organizativa y educativa de la industria, viajando constantemente por toda la región.McBride adelanta el enunciado temático de su conferencia:“El mundo de los medios ha cambiado. En Latinoamérica, por ejemplo, ya no existen aquellos monopolios o duopolios como Televisa en México y Venevisión y RCTV en Venezuela los cuales controlaban la industria de la TV. Incluso en el mercado hispano de EE UU, Univisión ya no es tan fuerte como en el pasado. Hoy en día, hay infinidad de canales que ofrecen programación especializada para todas las edades y gustos. ¿Qué deben hacer los anunciantes, las agencias y los medios ante esta realidad?Desde el punto de vista estratégico las agencias deben crear para sus clientes planes de compra de medios más dinámicos que incluyan tipos de medios más diversos, capaces de alcanzar a las audiencias fragmentadas de varias formas. Desde el punto de vista creativo, las agencias deben pensar más allá de los 30 segundos. Estos son dos retos que deben ser asumidos si se quieren lograr buenos resultados y sólo aquellos anunciantes y agencias que logren este objetivo se diferenciarán del resto. El objetivo de esta conferencia es que anunciantes, agencias y medios cuenten cual es su filosofía a la hora de abordar este fenómeno, mostrándonos ejemplos concretos donde expongan su punto estratégico y creativo”, escribe Gary.Entre los panelistas invitados se encuentran Octavio Boccino, presidente Universal McCann; Marcelo Salup VP ejecutivo de FCB; Walter Longo, CEO de Synpasys International; Pablo del Campo, presidente DCN/Saatchi & Saatchi; James Evans, presidente de JWT Latinoamérica; Manny Machado CEO de Machado / García Serra Publicidad y Aida Levitan presidenta de Bromley Communications Miami.Para inscribirse {Premio INTE 2004;www.premiointe.com}
