TELEVISIÓN
Gran apetito por contenidos gratuitos y consumidores dispuestos a ver publicidad para acceder a ellos: Nina Muñoz de IAB en webinar sobre streaming TV
Maribel Ramos-Weiner| 8 de septiembre de 2020
Webinar The New World Of Free Advertising
Para Nina Muñoz, directora del Centro de Excelencia de Video de IAB, hay un gran apetito por contenidos gratuitos y la mayoría de los consumidores están dispuestos a aceptar publicidad para poder visualizarlos. Agrega que de allí la importancia de que la publicidad sea lo mejor y lo más relevante posible.
Muñoz participó en el webinar organizado por Fuel TV, The new world of free advertising-supported streaming television (FAsST) (El nuevo mundo de la TV de streaming gratuita apoyada por publicidad) junto a Jeff Roach, president y Chief Strategy Officer de SCS; Andrew Baritz, jefe de Ventas de OTTera; LaShawn McGhee, cofundadora y Chief Product Officer de REVRY. El moderador fue Don Meek, Chief Content Officer de Fuel TV.
Meek de Fuel TV aprovechó para citar algunas cifras relevantes de EE UU en cuanto a TV: hay 120,6 millones de hogares con TV y 275,6 millones de suscriptores de teléfonos inteligentes; 76% de los hogares con broadband están suscritos a OTT (primer trimestre 2020) mientras los suscriptores de TV paga disminuyeron a 62%; entre el primer trimestre 2019 y el primero de 2020, más de 6 millones de hogares con banda ancha cortaron su servicio de TV paga principalmente por OTT o por TV abierta con antena digital. Agregó que el TV inteligente es un producto de consumo generalizado ya que más de la mitad de hogares con banda ancha tiene al menos uno.
Roach de SCS destacó las maravillas de la TV conectada que ofrece innovación y facilidad de enfocarse en el target deseado.
Para McGhee, de REVRY, las impresiones son las que importan ya que ofrecen mejores métricas.
