TELEVISIÓN
Héctor Orcí: Huelga de escritores presenta una oportunidad para TV hispana
Maribel Ramos-Weiner| 19 de noviembre de 2007
Orcí: Estamos empezando a ver que la audiencia que presta atención a los medios en español es inmensa y afecta a la audiencia que va hacia los programas en inglés
(Maribel Ramos-Weiner). Lejos de afectar a la industria de la TV en español, la huelga de escritores estadounidenses representa una oportunidad de ganar audiencia para las cadenas de TV hispana. Héctor Orcí, CEO de la Agencia de Orcí, es uno de los conocedores de la industria que apoya esta tesis.“Una de las cosas más interesantes que está manifestando la huelga de escritores estadounidenses en la industria latina de la TV es la fuerza del mercado latino y de los medios en español. Lo que estamos empezando a ver es que la audiencia que presta atención a los medios en español es inmensa y afecta a la audiencia que va hacia los programas en inglés” apunta Orcí.Cuando cambiaron la metodología en la medición de Nielsen para medir los medios en inglés y español con los mismos instrumentos, “sucedió una cosa que no se esperaba: que durante las primeras dos semanas Univisión resultó ser la primera cadena en EE UU sin importar el idioma. En esas dos semanas hubo programación muy interesante en Univisión, inclusive un debate político que tuvo mejor resultado en audiencia que todos los debates hasta esa fecha en idioma en inglés, mientras del lado anglo todavía estaban en período de verano, eran repeticiones. Mucho del público latino que veía inglés se regresó a los canales en español como Univisión porque no tienen repetición en sus programas en español”.Afirma el ejecutivo que la huelga va a hacer que en la TV anglo haya mucha repetición y el público se va a regresar a la TV hispana. “Para las cadenas en español esta es una gran oportunidad de ofrecer cosas interesantes que puedan retener a estos televidentes sueltos que andan buscando programación”.El segundo ejemplo que citó Orcí fueron los Latin Grammys. “En la semana del 8 de noviembre cuando los Grammys estuvieron en Univisión, -y esto es todavía sin repeticiones de la TV anglosajona-, lograron en español el primer lugar en toda la programación de EE UU ({ver info.relacionada;http://www.produ.com/television/index.html?Noti=60049&year=2004/2005}). Otra cosa que me pareció fascinante es que en esa misma semana el segundo programa más visto fue Ugly Betty en ABC. A mí me parece muy interesante que el primer programa de toda la TV esa semana fue en español y el segundo más visto fue un espacio en inglés, pero con temas y dirigido al mercado hispano. Esta es una prueba contundente de que viene una ola de influencia latina en todo lo que son comunicaciones”.De persistir la huelga para Orcí la TV anglosajona se va a convertir “en un verano eterno y los televidentes que ponen atención a ese medio buscarán otras alternativas que pueden ser TV u otro medio. La TV paga está menos afectada porque tiene más inventario en programación y en cable ya hay una tradición de repeticiones, así que no necesariamente es programación nueva, ya el efecto de no ser nuevos lo sintieron hace mucho”.
