Hispanic Television Summit: Regresa el 20 de octubre más condensado pero con igual relevancia

Este año se celebra la 23 edición del Annual Hispanic Television Summit (Cumbre Anual de la Televisión Hispana), presentado por Kivi TV, el lunes 20 de octubre, en el Marriot Marquis de Time Square, Nueva York. A diferencia de años anteriores la Cumbre será mucho más compendiada, de 11:30am a 2:30pm, pero con el mismo nivel de contenido relevante y de oportunidades de networking para la industria de la TV hispana de EE. UU.

Joe Schramm, Managing Partner y presidente de Schramm Marketing Group, organizadores del evento comentó a PRODU la relevancia que sigue teniendo la Cumbre como una oportunidad realmente única para que “personas de todos los ámbitos de la industria de la TV hispana se reúnan en un ambiente relajado y cordial, antes de que la semana realmente comience”. El tema de este año es Contenido, Cultura y Conexión. Se estima que asistirán de 120 a 150 personas.

“Nuestro evento es un programa condensado, porque sabemos que la gente estará muy ocupada esa semana con la conferencia de NAMIC y del Leadership Week de la industria del cable (The WICT Network Leadership Conference). Asimismo, el NAB Show New York tendrá lugar el resto de la semana, solo unas avenidas más al oeste en Manhattan”, explicó Schramm.

Agregó que la gente está acostumbrada a que el mundo ha cambiado y que ahora se consumen más fragmentos breves de información. “En mis 23 años produciendo conferencias, he visto que los asistentes prefieren programas más cortos. Así que este año lo probaremos: será muy condensado, pero aún así incluiremos muchos de los mismos temas”, acotó.

OPORTUNIDAD ÚNICA DE REUNIRSE PARA HABLAR DE LA TV HISPANA

Indicó que la primera razón por la que considera importante asistir al Annual Hispanic Television Summit de este año porque es una “gran oportunidad” para hacer contactos, reunirse y hablar específicamente sobre la TV para audiencias hispanas.

La segunda razón que apunta es, que siendo una semana tan ajetreada en Nueva York para la gente de la industria televisiva, ésta es la “única oportunidad” que tendrán de hablar específicamente sobre ese segmento tan importante de la TV e industria: la TV hispana. “La TV hispana es una parte muy rentable de la industria televisiva global, y además es muy importante. El segmento hispano en EE. UU. representa una gran parte de toda la industria de la TV. Genera muchas ganancias, muchos ingresos. Es una audiencia que no se puede ignorar. Por eso, esta es una oportunidad para quienes vienen a Nueva York a asistir a todas las demás conferencias de la semana: una gran ocasión para hablar específicamente de la TV hispana. Y eso la hace muy única. No hay otras oportunidades para hacerlo”, apuntó.

Schramm comentó que la tercera razón es que esta conferencia “realmente ofrece valor”. Recordó que es la conferencia más antigua de su tipo. “No se mantiene vigente durante 23 años si no entrega un valor real a quienes asisten. Las personas que vienen al Hispanic Television Summit cada año se van habiendo aprendido algo nuevo, hecho negocios, conocido a nuevas personas en la industria y aprendido nuevas técnicas aplicables a su actividad cotidiana. Así que esta Cumbre realmente aporta gran valor a nuestros asistentes”, dijo.

Una cuarta razón para asistir es muy simple, refirió, “la comunidad hispana en la industria televisiva está compuesta por múltiples segmentos, incluyendo la parte de publicidad, la producción y programación, el área de mercadeo, las relaciones públicas, la distribución y quienes son responsables de garantizar el acceso de los espectadores al contenido. Hay muchas voces diferentes en el negocio de la TV hispana, y el Hispanic Television Summit ofrece una gran oportunidad para que todos esos distintos aspectos se unan”.

CONTENIDO, CULTURA Y CONEXIÓN

Schramm hizo referencia a los temas clave de la conferencia de este año.

“El contenido es la programación y la importancia de la programación para la cultura. La cultura es la audiencia hispana actual, especialmente en EE. UU., que es muy diversa. Y, como sabes, tenemos tanto a personas que prefieren ver programación para hispanos en español como a quienes prefieren programación para hispanos en inglés, así que planeamos analizar todo eso”, comentó.

Agregó que los temas de la cumbre también abordarán cómo se están conectando las personas. “Así que la conexión no es solo una conversación sobre distribución en plataformas de streaming, cable o señal abierta. Claro que hablaremos de eso, pero también trataremos cómo el consumidor accede a ese contenido. Para mí, conexión significa que debe haber alguien que distribuya y alguien que acceda, son dos extremos, y vamos a analizarlo. Y eso nos diferencia de años anteriores”, dijo.

El tema de deportes, en especial el fútbol, será clave dentro de la Cumbre. Pero también noticias, en particular las noticias locales y el impacto de la TV local. “También queremos hablar de las diferentes formas en que los espectadores acceden al contenido: ya sea a través de una plataforma de streaming, del cable o de la señal abierta. ¿Cómo consumen su video? Vamos a ver esos temas en una agenda muy condensada”, refirió.

DÓLARES DEL DEI SE HAN MOVIDO AL MERCADEO DE FÚTBOL

Schramm también hizo notar que debido al entorno actual en EE. UU., donde se ha creado una atmósfera distinta, la gente no se comporta como hace tres años. “Ha habido un cambio en actitudes y comportamientos en este país, y eso ha tenido un impacto directo en cómo hacemos negocios en la comunidad hispana. Y creo que es importante que muchos lo entiendan. Fondos que antes se destinaban, por ejemplo, a iniciativas de DEI (Diversidad, Equidad e Inclusión), ahora que esas palabras están mal vistas o ya no se usan, el dinero no desapareció, simplemente cambió de nombre. Y uno de los lugares donde estoy viendo que las marcas han movido esos dólares es hacia el fútbol rumbo al 2026”, acota.

Recordó que es un veterano en el mercadeo de fútbol internacional en EE. UU., con un historial comprobado. “Y te puedo asegurar que no se puede tener éxito con el fútbol en EE. UU. si se excluye al mercado hispano. El mercado hispano es esencial para que cualquier partido internacional en EE. UU. sea exitoso, ya sea en venta de boletos para eventos en vivo o en TV. No hay éxito si los hispanos no están mirando. Por eso creo que es muy interesante ver cómo muchos de los dólares de DEI se han movido hacia el fútbol. Algunos vendedores de publicidad creen que esos presupuestos se agotaron, pero en realidad solo se transformaron en lo que ahora llamamos marketing de fútbol. Esa es mi observación personal, pero después de producir esta conferencia por 23 años, lo digo con confianza”, enfatizó.

Consultado sobre si cree que todas las marcas han entendido esto y han hecho el movimiento, Schramm dijo: “No todas. Algunas sí, otras no. Y por eso comparto esta información. Sé de marcas que ya entendieron y han hecho ese movimiento. Pero también hablé con otras, se los mencioné y tuvieron un momento de ‘¡ah!’. Les dije: ‘¿Quieren llegar al mercado hispano? Eso se llama fútbol. Marketing de fútbol”.

Agregó que tiene una predicción. “Mi predicción es que muchos hispanos en EE. UU. probablemente no compren boletos para los partidos del Mundial, que ahora ya ni siquiera consideren comprar un boleto, sino que lo verán en TV. Y aunque parezca raro, esa situación tiene un impacto positivo en la TV, porque más gente estará en casa viendo. ¿La prueba? Solo hay que ver la asistencia al Mundial de Clubes de la FIFA este verano. Las ventas de boletos bajaron visiblemente entre hispanos. Y como los hispanos son la mayoría de los compradores de boletos, cuando los estadios no se llenan, es porque los hispanos no compraron. Ellos son quienes hacen la diferencia entre un estadio lleno o no. Y créeme, yo he vendido muchos estadios en EE. UU. con partidos de fútbol, y se llenaron gracias al poder del mercado hispano”, comentó.

Así que otra predicción del ejecutivo es que para el Mundial 2026, habrá más hispanos viéndolo por TV que nunca. “Y si eres parte de la industria televisiva o una marca que está buscando cómo invertir esos dólares de DEI —ahora llamados marketing de fútbol—, mi recomendación es que compres espacio publicitario en contenido de fútbol para TV. No necesariamente con FIFA, porque ellos ya tienen bloqueados a los patrocinadores, pero sí en toda la programación relacionada con el camino al Mundial. Este es el momento de entrar”, aconsejó.

Schramm dijo que invita a las marcas, incluso a aquellas que nunca han invertido antes, a considerar publicidad en TV hispana. “Porque esta conversación es clave. Y estas observaciones personales son precisamente la razón por la que produzco esta conferencia: porque creo profundamente en la importancia y la rentabilidad de la TV hispana”, destacó.

Schramm enfatiza que es un convencido de la viabilidad financiera de la TV hispana y sigue muy optimista y es por ello que produce de manera independiente el Hispanic Television Summit de este año. “La TV hispana juega un papel clave en la economía, y no podemos perderla de vista”, dijo.

RECONOCIMIENTOS

Schramm también hizo mención a los galardones de la 23 Annual Hispanic Television Summit cuyos recipientes será anunciados a finales de la semana entrante. Se entregan en tres categorías:

-Premio a la trayectoria destacada en TV hispana, siempre otorgado a un ejecutivo u organización. Este año será para un ejecutivo.

-Premios al liderazgo en TV hispana, y uno de ellos será para una asociación gremial muy respetada, por su compromiso y defensa de la inclusión en la industria televisiva.

-Premio Rafael Eli para pioneros de la TV hispana, que reconoce a personas con más de 20 años sirviendo a esta industria y que siguen haciéndolo.

“Es siempre un honor entregar un reconocimiento por su compromiso con este mercado. El Hispanic Television Summit es una propiedad con legado, que no va a desaparecer, porque la audiencia hispana nunca va a desaparecer. Y por eso continúo con este legado. Estoy seguro de que la TV hispana y su público estarán aquí por mucho tiempo más”, finalizó.

Para inscribirse y más info. clic acá

Premios del Hispanic Television Summit (cortesía de Future U.S.)