Irantzu Diez-Gamboa de Mediapro Norteamérica: “Apostamos tanto por el deporte consolidado como por el emergente”

La realización de un evento como Sportbiz Miami fue para Mediapro Norteamérica una oportunidad para conectar a más de 200 profesionales del sector, facilitando el intercambio de ideas y la colaboración.

Explica Irantzu Diez-Gamboa, CEO de Mediapro Norteamérica, que durante el día de sesiones en sus instalaciones de Medley, hubo más de 30 paneles sobre temas claves para la industria, desde tecnología y derechos audiovisuales hasta nuevos formatos de patrocinio en red.

Sportbiz Miami se realizó del 30 de abril al 2 de mayo

“Por nuestra parte, pusimos a disposición no solo las instalaciones, sino más de 20 profesionales del equipo que trabajaron intensamente para asegurar que cada detalle del evento reflejara el estándar de calidad y visión innovadora que caracteriza a Mediapro. Creemos que el futuro del deporte se construye colaborando y Mediapro quiere seguir siendo el espacio en el que conexiones como ésta tienen lugar”, dijo a PRODU.

Diez-Gamboa destacó que el evento sirvió para hacer muchas conexiones y trabajar en diferentes oportunidades. “Nos encanta acudir a eventos como Sportbiz porque se crean estas relaciones, y si encima ocurren en nuestras instalaciones y podemos mostrarlas al mundo, y que 200 asistentes de diferentes partes, sobre todo de Latinoamérica y de EE. UU., todas personas importantes en su sector, puedan conocer nuestras instalaciones”, agregó.

Mediapro Norteamérica fue sede de Sportbiz Miami

Indicó que los presentes al evento pudieron conocer los más de 10.000 metros cuadrados que ofrece Mediapro Norteamérica, “que entiendan que éste es el espacio ideal en términos de logística, producción, calidad, accesibilidad para hacer realidad sus proyectos”.

ALIANZAS

La ejecutiva compartió que la empresa crea alianzas “con aquellos que tienen cosas que nosotros no tenemos o que están situados en lugares que nosotros no conocemos, que utilizan tecnologías de las que tenemos mucho que aprender o que nos pueden ayudar a acceder a clientes o mercados en los que todavía no estamos. En Mediapro Norteamérica somos firmes defensores de las alianzas porque creemos que es lo que nos lleva a crecer, a explorar nuevas oportunidades y afrontar retos”.

Entre las alianzas que Mediapro Norteamérica ha desarrollado recientemente se encuentran varias dedicadas a deportes emergentes. “En Mediapro apostamos, tanto por los deportes consolidados como por los emergentes. De hecho, el panel que dirigimos durante la jornada de Sportbiz Miami fue alrededor de los deportes emergentes, porque así como estamos muy presentes ya en deportes consolidados como fútbol, fútbol americano, college football o incluso béisbol, vemos la oportunidad de están emergiendo en otros nuevos deportes como puede ser el baloncesto femenino tres por tres, el boxeo, MMA. Este panel que dirigimos fue muy bien recibido y generó un diálogo muy valioso sobre el futuro del deporte y los nuevos métodos de negocio”, citó.

Diez-Gamboa mencionó algunas de estas alianzas: Lightsout TV para fútbol americano (para la producción de The Ultimate Fan Zone); con UNRIVALED para el baloncesto femenino 3×3; para el pádel con Pro Padel League y están por cerrando otras oportunidades con deportes de contacto.

“Cada vez ganamos más terreno en Norteamérica y nos estamos consolidando como un socio estratégico para ligas, clubes y marcas que buscan innovar y conectar con nuevas audiencias. Nosotros creemos que todos los deportes y todas las competiciones merecen un nivel de producción excelente y de máxima calidad. Normalmente las restricciones presupuestarias hacen que los deportes más minoritarios, emergentes o no tan consolidados, hayan tenido un nivel de producción menor y que entonces el fan o el consumidor de deportes que lo ve desde su casa, no se siente igual de inmerso en esa bonita experiencia que es estar en un campo deportivo. Creemos que con las nuevas innovaciones que hay en producción, no solo tecnológica, sino también en las formas de producir la aplicación de tecnologías como puede ser el bar o la línea de fuera de juego, haga que el espectador desde su casa sienta una experiencia mucho más emocionante, casi diría que 360 grados. Nos esforzamos mucho en que el nivel de producción que ofrecemos a todos nuestros clientes, a todas las ligas con las que colaboramos, a los diferentes deportes, esté a la altura de los de esas grandes ligas a las que todos ellos aspiran”, expresó.

WAYFAIR ARENA

En el marco de SportBiz los asistentes pudieron visitar las instalaciones del Wayfair Arena, donde se celebra el torneo Unrivaled de baloncesto femenino 3×3.

Wayfair Arena

“Creo que este es un espacio multifuncional que representa el compromiso de Mediapro con la innovación y la creación de experiencias únicas. Esto nos permitió demostrar cómo Mediapro puede ser y es el socio ideal para cualquier iniciativa relacionada con el deporte, desde las grandes ligas hasta los deportes emergentes. Es un ejemplo de cómo los espacios pueden transformarse en auténticos centros de innovación para el deporte o el entretenimiento”, explicó.

El Wayfair Arena es el hogar de la liga UNRIVALED de baloncesto femenino 3×3

Relata que el Wayfair Arena es un estadio que se construyó dentro de las instalaciones de Mediapro para Unrivaled. “Éste es un ejemplo del interés que este tipo de deporte emergente -el deporte femenino y cualquier tipo de deporte- tiene para las marcas y el público. Es una instalación aquí en un centro de producción en Medley y ya tiene un nombre. Ya hubo una empresa que decidió pagar por tener los derechos de denominación de una arena recién construida. Creo que es indicativo de la importancia de esta industria”, sentenció.

Las instalaciones de Mediapro en Medley son sede del Wayfair Arena

EL DEPORTE Y LOS MEDIOS SEGUIRÁN DE LA MANO

Consultada sobre la relevancia del contenido deportivo en los próximos años, Diez-Gamboa comentó que considera que el deporte y los medios de comunicación seguirán de la mano.

“El deporte se ha convertido en el contenido clave, el contenido más importante para los medios de comunicación, el que recibe la mayor atención del público. Es lo que hace que las audiencias pasen de un operador a otro, de un streamer a otro. Tienen que permanecer en el cable, tienen que seguir la TV en abierto. Tendemos a pensar que el consumidor solo quiere fútbol o que solo seguir a su selección nacional en el caso del fútbol, o a su equipo, o en el caso de EE. UU., que solo quieren seguir el fútbol americano. Pero al consumidor de deportes le gusta seguir diferentes deportes, masculinos y femeninos. También se cuestionó que en el pasado si el deporte femenino realmente tenía algún interés para la TV, para el consumidor deportivo. Se ha visto que es un deporte al mismo nivel y que atrae a millones de espectadores y audiencias. Al consumidor de deportes le encanta ver deportes. Es la excusa para reunirse con familiares y amigos y celebrar. No sé qué pasará dentro de cinco años, pero lo que sí me atrevo a decir es que dentro de cinco años seguiremos haciendo deporte, que los medios de comunicación seguirán o todos seguiremos tan locos por estar asociados con el deporte, por producir deporte, por transmitir deporte, por acercarnos al aficionado. Y que esto seguirá atrayendo marcas e inversiones”, puntualizó.

Con respecto a las tecnologías como la IA, Diez-Gamboa apuntó que “no son del futuro, son del presente y deben integrarse en nuestras operaciones, en nuestros procesos, en las formas de trabajar con los diferentes agentes de la industria. Estas son tecnologías que están ahí, que elevan la calidad del resultado final y que no destruirán, sino que ayudarán a construir lo que seremos dentro de cinco años. Se trata de tecnologías que ya no puedes cuestionar si las vas a usar o si van a continuar. Son tecnologías que hay que utilizar. En Mediapro ya estamos utilizando y lo que vamos a conseguir con ellas es mejorar la experiencia, no solo de nuestros clientes, sino mejorar la experiencia de todos los que hacemos contenidos”, finalizó.