José Morales y Karen Padín de M²AGIK: “Los talentos que piensan que no hay nada que aprender son los que más rápido desaparecen”

José Morales y Karen Padín tuvieron una trayectoria muy cercana durante su paso por TelevisaUnivision, así que no era de extrañar que juntos se embarcaran (además de Mari Urdaneta de 200% Media) en esta nueva aventura de crear una boutique de gerencia de talentos.

“Yo siempre parto de la premisa de que el talento, como cualquier otra profesión u oficio del mundo, necesita cultivarse y necesita educarse a diario. Los talentos que piensan que no tienen nada que aprender son los que más rápido desaparecen”, dijo a PRODU, José Morales fundador y managing partner de M²AGIK Group. Desde ese entonces tanto Morales como Padín sabían que los talentos debían ser preparados para capitalizar las nuevas formas de TV –streaming o YouTube-, “educarlos para esa transición. Y eso es lo que gente como Karen y yo traemos a M²AGIK Group”.

“Hay muchos talentos que erróneamente piensan que no tienen que invertir en sí mismos. Cuando tú decides no invertir en ti mismo, ya sea para mejorar tu look, o para aumentar tu vocabulario, o ya sea para manejar mejor las situaciones de improvisación, porque no todo puede ser un libreto. Cuando tú no le dedicas tiempo e inversión, te vas quedando atrás. Así que yo como manager sí le digo a los talentos, eso es una inversión que le vas a sacar el jugo, porque le añadiste cinco años a tu carrera, porque te diversificaste, porque aprendiste cosas que no sabías”, añadió.

Morales destacó el papel de Mari Urdaneta en la nueva empresa. “La posición de Mari es importantísima porque tiene ese contacto con la industria que está requiriendo ese contenido en los diferentes formatos que hablamos. Mari lo mismo lo produce para streaming, que lo produce para TV, podcast”, dijo.

Morales cuenta que está estudiando un Máster en Inteligencia Artificial de una universidad europea. “Quise hacerla en Europa para ver una perspectiva distinta de lo que está pasando allá versus lo que está pasando acá en EE. UU.”, acotó.

DIVERSIDAD DE PERFILES DE TALENTOS

Explica Morales que la agencia inicia con una diversidad de perfiles de talentos para poder alcanzar diferentes clientes y formatos. Como es de saber Alejandra Espinoza y Julián Gil, también socios fundadores del proyecto, son los dos primeros talentos confirmados del róster. Y recientemente se sumó Jorge Lozano.

Uno de los perfiles es el de aquellos talentos que pueden hacer shows tipo stand-up, que a la vez son conferenciantes y self-help.

“Para nosotros este es un perfil muy interesante, porque no es un perfil que ataca solamente la TV, sino que puede hacer algo para streaming, para podcast, para TV y una conferencia en un teatro donde invite a 350 personas. Como un TED Talk, por decir”, comentó Morales.

Otro perfil que tiene la agencia es el de las mujeres en los deportes. “Si te pones a pensar, es un perfil interesante al que no mucha gente le ha prestado atención, pero cuando te pones a ver lo que ha pasado en los medios, en la industria anglo principalmente, hay muchas mujeres que están tomando ese espacio”, comentó Morales.

Agregó que otro perfil que buscan son aquellos talentos, que pueden ser actores o presentadores, que pueden cruzar “el charco” o la frontera México-EE. UU. porque son totalmente bilingües y biculturales. “Usualmente pensamos son solo los de México los que quieren cruzar a EE. UU.. Pero se está dando un fenómeno muy interesante de gente hispana, que tienen su carrera y vida en EE. UU., pero quieren hacerse más importantes en sus países de origen. Entonces digamos que existen estos gringos, que son hispanos, que quieren hacer contenido para México. Y nosotros queremos ese perfil de ambos lados: los que quieren de México a EE. UU. y los que quieren de EE. UU. a México, y México como base de lanzamiento para el resto de Latinoamérica”, dijo.

DE FÁCIL ADAPTACIÓN

Ya que la agencia M²AGIK Group es una boutique, pequeña, tiene la habilidad de “adaptarse rápidamente”, acota Morales.

“Estamos pasando a nuestras cadenas queridas, Telemundo y Univisión, donde están tratando de reinventarse más rápido de lo que realmente pueden o lo que realmente exige el consumidor. Es muy difícil a niveles corporativos. A empresas de tantas décadas se les hace muy difícil esta adaptación. Si viene un cliente y nos dice ‘necesito que me lo produzcas para streaming, pero tiene que tener una versión de podcast también y una versión de social media snackable content, nosotros tenemos la habilidad de poder lograr eso más rápido que tener que convencer a 250 empleados en cuatro departamentos distintos, en dos países distintos. Eso nos da agilidad. La experiencia que tenemos, cada uno, teniendo unos skills distintos que se complementan unos a otros, se nos hace más fácil adaptarnos a los cambios”, comentó.

LA MALEABILIDAD ES CLAVE

Consultado sobre cómo lograr que estos talentos se mantengan relevantes en este cambiante entorno de medios, Morales dijo que hay que asegurarse que ese talento es maleable para ese nuevo formato. “Si tú puedes encontrar y trabajar con personas que quieran aprender y que quieran transformarse, pues lo vas a lograr. Todo se puede lograr si hay deseo y si hay herramientas. Las herramientas somos nosotros. El deseo lo debe tener el talento de morfar”, apuntó.

“Piensa que si nosotros conseguimos a alguien que no tiene la habilidad de poderse transformar, hoy te pones una careta pero mañana te pones otra porque el formato es distinto. Es lo que pide. Pues no puede trabajar con nosotros”, sentenció.

IA NO DEBE APROPIARSE DE LAS PERSONALIDADES DE LOS ACTORES

“Yo soy fiel creyente de que la IA no puede controlar y no debe apropiarse de las personalidades de los actores. Yo estudié AI, para entender cómo combatir que AI deshiciera lo nuestro. Mucha gente se mete a estudiar algo porque yo quiero hacer eso. Yo me metí a estudiar eso porque quiero ver cómo la controlo. No la vamos a detener, pero sí estoy preparado para poderla manejar. Y lo que he aprendido, para proteger a los actores, sí hay que ponerle trabas en los contratos a las compañías de AI para que no utilicen su imagen, voz o apariencia. Yo soy del equipo de ese lado. No nos podemos dejar quitar nuestra humanidad y nuestro distintivo como persona. Y eso es lo que vamos a hacer con los artistas que tengamos. Vamos a proteger sus personalidades, sus imágenes, sus voces para que no puedan ser abusados, por un robot”, expresó Morales.

CONSTRUYENDO CARRERAS

En los últimos años que Padín estuvo con TelevisaUnivision su enfoque fue más internacional -México y EE. UU.- y ayudar a construir “algunas de las carreras más importantes” de la TV hispana”.

“Creo que lo que yo aporto dentro de la mesa que compone M²AGIK Group, definitivamente es haber desarrollado tanto talento durante tantas décadas. Mi experiencia no solamente viene en ese manejo de talento, también viene de identificar oportunidades en el momento correcto para ese talento. Soy una ejecutiva súper directa, súper transparente, que no le tiene miedo a los retos, pero tampoco le tiene miedo a hablarle al talento con una transparencia tan directa, que puedo decir con honestidad dónde estás, cómo estás y hacia dónde te puedo llevar. Creo que la experiencia, a lo largo de los años, me ha dado ese privilegio en esta carrera”, dijo Padín.

Agrega Padín que parte de su aporte también es su adicción a la TV donde consume contenidos en todos los formatos de entrega.

“Te digo que mi guilty pleasure es consumir todo lo que produce desde lo más grande hasta lo más pequeño. Obviamente me encanta nutrirme de nuevas tendencias, de todo lo que está pasando en los medios, qué talento está surgiendo, por dónde. Igual con las plataformas. Lo mío es una adicción exagerada a consumir hasta lo inconsumible, porque hasta de lo que no me gusta hay algo que yo puedo aprender. Eso sin duda es lo que yo aporto, yo sí te puedo decir que conozco bien en lo que estoy trabajando”, acotó.

Destacó que su especialidad son los reality shows. “Para mí construir un casting desde el inicio hasta que sale un ganador es una de mis partes favoritas y de lo que hice por muchos años. Y quiero aportar eso, que el talento también entienda que no solamente hay oportunidades en la pantalla chica, sino que la industria ha cambiado tanto que hoy tenemos, gracias a Dios, plataformas para descubrir, pero también donde tú puedes comenzar tu carrera. Y eso en mi tiempo no existía. Y yo creo que eso es algo ahora que el talento sin duda tiene que aprovechar, tiene que explorar y no tenerle miedo a comenzar desde ahí, porque ahí han comenzado carreras súper importantes”, indicó.

JORGE LOZANO: EL PRIMER CLIENTE

Con respecto al talento más reciente que se sumó a M²AGIK Group, Jorge Lozano H., Padín comentó que tiene más de 23 millones de seguidores en social media, en todas sus plataformas. “Jorge Lozano se ha convertido en el referente y experto en las relaciones humanas, en empoderar a las mujeres. Es speaker, autor de dos libros y tiene tres podcasts súper exitosos. Además, toca la fibra humana cuando habla de espiritualidad. Y esto lo hace único. Él obviamente es súper conocido en México porque es donde él ha desarrollado toda su carrera. Todavía no es tan reconocido en EE. UU. como sí lo es en México. Nosotros queremos ayudarlo a trascender por completo esa frontera. Y qué mejor que él, que es este tipo de talento que conecta con emociones, digamos, universales, ¿no? Porque tú lo escuchas y no importa de dónde seas, tú te conectas con él y con su mensaje. Yo creo que eso es súper importante a la hora de que un talento conecte con el mercado de EE. UU. hispano que es tan diverso. Y nuestro rol es llevar a Jorge a ser no solamente un nombre conocido, sino súper reconocido. Es nuestro primer cliente. Estamos súper contentos con que sea él, porque de verdad es un ser humano espectacular, más allá del talento que tiene”.

Padín agregó que aspiran a “ayudar a construir carreras, no solamente manejar, y queremos que el cliente sea un socio, no solamente un artista al que manejamos”.

UNA CARTERA DE 10 TALENTOS EN EL PRIMER AÑO

Consultada sobre dónde ve la empresa luego del primer año, Padín expresó: “Estamos viviendo un cambio constante en nuestra industria. Por lo tanto, nosotros con Mari, nacemos bajo una misión de crear una agencia boutique de representación que incluye management y desarrollo de talento. A futuro, y es uno de los servicios que ofrecemos, también vamos a tocar la consultoría, no solamente de producción, pero de casting, booking. De aquí a un año yo creo que M²AGIK Group va a tener una cartera de representación, digamos unos 10 talentos, donde los perfiles sean únicos, que no solamente sea el talento tradicional a lo cual estamos acostumbrados, un host, un actor, una actriz, sino que también podamos tocar un deportista, un empresario, un cantante y que sea una empresa de manejo súper diversa. En un año así lo veo”, sentenció.