TELEVISIÓN
Juan Alfonso de ESPN: Queremos aumentar los contenidos para las marcas
Cynthia Plohn| 27 de abril de 2011
(Cynthia Plohn). ESPN y MasterCard estrenaron recientemente Capitales del fútbol, una serie de cuatro episodios que recorre 4 ciudades en la que el fútbol es muy importante: Madrid, Milán, Río de Janeiro y Buenos Aires durante la semana anterior a un partido entre equipos rivales. Fue producida por 100 Bares de Juan José Campanella.Juan Alfonso, VP de Mercadeo y Desarrollo de Contenido de ESPN International, comentó a PRODU que la idea del programa surgió a través de conversaciones entre el canal y MasterCard, que tenía como objetivo conectar la marca con el fútbol. A través de International Marketing Solutions, una división que se ocupa de este tipo de emprendimientos, surgió este caso de branded content. El cliente estuvo involucrado desde un principio y también recibimos la colaboración de su agencia: McCann Erickson explicó Alfonso. Agregó que en este caso la marca se integró de tres maneras: una temática que complemente lo que el cliente quería comunicar, cápsulas dentro del contenido (como un listado de lugares dónde se pueden hacer compras con MasterCard en esa ciudad) y un comercial que se puede ver durante el corte.ESPN ya tiene experiencia en este tipo de estrategias. En Brasil y EE UU estrenaron La liga confidencial (una mirada sobre la liga española), y allí integraron marcas como T Mobile y Farmer insurance. En México produjeron Frente al reto con Unilever, con patrocino de Banamex.Queremos aumentar este tipo de contenidos que conservan la calidad que caracteriza a ESPN finalizó.{Ver viñetas de MasterCard;www.produ.tv/popup.html?noti=5034&ID=52418&link=av/MasterCard-0411/Milan.mp4}
