TELEVISIÓN
Juan Carlos Zulueta de AMC Networks: La apuesta está en la producción original y expansión digital
Vanessa Maldonado| 7 de noviembre de 2024
Juan Carlos Zulueta, AD Sales director para Latinoamérica de AMC Networks International
AMC Networks International llevó a cabo su Upfront 2025 en CDMX, destacando el impulso hacia la producción original, principalmente en canales como El Gourmet, el cual cuenta con un 90% de estos contenidos hechos en toda la región; ahí, Juan Carlos Zulueta, Ad Sales director para Latinoamérica, enfatizó el compromiso que tienen por mantener la conexión con la audiencia a través de sus diferentes productos.
“Somos una empresa generadora de contenido, y nuestro principal objetivo es crear grandes series para que la gente pueda disfrutar de entretenimiento en casa” comentó.
AMC mostró un enfoque diversificado para diferentes públicos a través de su red de canales, que incluyen AMC, Film&Arts, MásChic y El Gourmet, cada uno dirigido a audiencias específicas.
La estrategia de la empresa es aprovechar las licencias de producciones globales, como la adaptación de las historias de vampiros y brujas de Anne Rice, además de fomentar producciones locales, especialmente en el canal de cocina El Gourmet: “El 90% de lo que tenemos en El Gourmet es producción propia en español, con chefs de distintas partes del mundo, y este canal es uno de los espacios más fuertes para contenido original” añadió.
Zulueta también señaló la importancia de la accesibilidad de sus contenidos a través de múltiples plataformas, asegurando que la diversificación es un diferenciador en el mercado actual: “El televidente elige dónde quiere vernos, si en plataformas OTT, FAST TV, o en otras opciones digitales, esto permite que AMC llegue a públicos que han cambiado su manera de consumir TV, alineándose con tendencias de visualización bajo demanda y en streaming”.
Además de sus canales tradicionales, AMC ha comenzado a expandirse en el mundo del gaming a través de Strib, una agencia enfocada en conectar marcas con audiencias jóvenes mediante torneos y contenido especializado, el cual también tuvo un espacio significativo dentro de su Upfront: “Sabemos que la generación Z consume de una manera distinta, y buscamos integrar a las marcas de forma orgánica en plataformas de gaming populares, lo que responde al crecimiento de la audiencia joven en medios digitales” por lo que agregó que buscan satisfacer sus expectativas sin interrumpir su experiencia.
Finalmente, destacó su compromiso con el contenido original y el rol de sus alianzas estratégicas en la creación y difusión de sus producciones. A través de las cuales AMC busca adaptarse a los cambios en el consumo de entretenimiento, con un modelo que permite “un acceso variado y flexible para su audiencia, abriendo camino en una industria audiovisual que se vuelve cada vez más digital”.
Entre los contenidos que presentaron, destacaron el estreno en 2025 de The walking dead Daryl Dixon, the book of Carol.
Diario de Hoy
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