Keith Turner de Univisión: OTT nos permite ofrecer a los anunciantes otra vía para alcanzar audiencias medibles

Para Keith Turner, presidente de Ventas Publicitarias y Mercadeo de Univision Communications Inc. (UCI) OTT les da la oportunidad de permitir a los televidentes encontrar el contenido cuándo quieren y cómo lo quieren. “Y nos permite ofrecer otra vía a través de la cual los anunciantes pueden alcanzar audiencias medibles” expresó a PRODU.Turner se mostró confiado acerca del panorama de la preventa de este año. “Estoy motivado porque el consumidor que representamos es uno de los grupos más jóvenes, más conectados y con más tendencia a aumentar de ingresos” indicó. Agregó que además Univisión tiene una de las concentraciones más altas de audiencia en vivo y leales de todo el primetime de TV abierta. “También hemos invertido en más del contenido blockbuster que nuestras audiencias quieren, incluyendo La banda, el Miss Universo y Miss USA. Duplicamos el monto de contenido deportivo para asegurarnos que estamos presentando los juegos y las ligas deportivas que los fanáticos quieren ver los 365 días del año”.Consultado en torno a si Univisión ha empleado programmatic para vender parte de su inventario publicitario, indicó que ya han comenzado a emplearlo. “Somos un socio orientado a dar soluciones y estamos enfocados en atender a nuestros socios y ayudarlos a cumplir de manera eficiente sus objetivos de negocios. En el cuarto trimestre del año pasado reestructuramos nuestra fuerza de ventas y ahora nuestro equipo está capacitado para sostener una sola conversación referente a las oportunidades que ofrecemos en entretenimiento, cable, deportes y digital” explicó.