Las claves tras los contenidos que triunfan en Netflix: Muy mexicanos, auténticos y con altos valores de producción

Historas locales, auténticas y que hablan de la mexicanidad. Hechas por equipos mexicanos con altos estándares calidad. Y todas, con el ingrediente fundamental de una gran idea. Estas son las claves en las producciones mexicanas que han triunfado en Netflix. Es la conclusión que arrojó la presentación de Carolina Leconte, VP de Contenido para Netflix México y Licencias para Latinoamérica, al abrir la segunda jornada del México Audiovisual 2025 Mexav.

Junto a Leconte, estuvo Pierre Emile Vandoorne, director de Asuntos Públicos de Netflix para Latinoamérica, hablaron sobre 10 años de contenido original. Lo que hemos aprendido.

La charla tiene lugar en el 10 aniversario del lanzamiento de su primer contenido mexicano: Club de cuervos. Una reflexión sobre los aprendizajes a partir de éxitos y fracasos.

Pierre Emile Vandoorne, director de Asuntos Públicos de Netflix para Latinoamérica y Carolina Leconte, VP de Contenido para Netflix México y Licencias para Latinoamérica.

Leconte, como ha dicho muchas otras veces, recordó que no hay fórmulas. “No existe una receta mágica. Ustedes saben que éste es un proceso artesanal, un trabajo creativo que hacemos juntos y toma mucho tiempo”, comentó.

También afirmó que no es el algoritmo el que decide a qué contenido se le da luz verde. “Vemos qué emociona, qué conecta, enamora y qué temática tenemos que tocar. La programación es un arte, no una ciencia exacta”.

ATENDER A LA DIVERSIDAD

Comentó que como la comunidad de usuarios de Netlfix es enorme y global, la diversidad en temáticas y géneros se debe corresponde a esa oferta que la audiencia espera. Por ello, no se puede programar para un nicho o para un grupo específico. La variedad y la diversidad, es la regla.

Accidente, Los dos hemisderios de Lucca, Contraataque, Ojitos de huevo y Pedro Páramo, son cinco producciones que han destacado en el top 10 de la plataforma, luego de triunfar mas allá de México. Todas, explicó Leconte, también fueron preferidas por las audiencias mexicanas. Además de partir de grandes ideas, historias locales que hablan de la mexicanidad, hechas en México con gran calidad, en todos los casos hay una propuesta diferente que sorprende, y que es audaz.

Las muertas, que estrenó este 10 de septiembre, basado en un caso y un libro muy conocido, Me late, basado en hechos reales, Mexico 86 y Contra el huracán, que están por estrenar, tienen estas mismas claves. “Son historias conocidas que estamos narrando desde un punto de vista muy diferente”.

EL PROBLEMA DEL TIEMPO

Explicó Leconte que aunque la estrategia de programación va cambiando según distintas necesidades – a veces se requiere de dramas, de acción y otras de comedia, por ejemplo- al tomar decisiones sobre qué proyectos hacer, se llevan por la historia y no por la necesidad que en ese momento, tenga la plataforma.

“Buscamos los mejores contenidos. Pero luego se necesita atender necesidades puntuales. Pero se mueve muy rápido y por esta celeridad, tenemos que ir un pasito adelante. Lo importante no es llenar esas cajas, sino llevar el mejor contenido.  Cuando un contenido espectacular llega, todo lo demás se va a acomodar para que lo podamos tener en la plataforma. Todo empieza por la originalidad de una idea, que es nuestro punto de partida”, dijo.

Temas con personajes icónicos, que han sido referentes culturales, como el próximo documental de Juan Gabriel, historias hiperlocales como Las locuras, de Rodrigo García, también entre los próximos estrenos. O Nadie nos vio partir, son el tipo de contenido que escogen, y que cumplen estos estándares.

LAS MUERTAS: APORTE DE 350 MILLONES DE PESOS A MÉXICO

“El impacto de nuestra industria va más allá de la pantalla”, dijo Pierre Emile Vandoorne, director de Asuntos Públicos de Netflix para Latinoamérica. Vandoorne aportó otra visión sobre el contenido que han producido en los últimos diez años en México: la derrama que deja en el país, y el aporte que hace al construir economía, es otro foco interesante.

El caso de Las muertas, que estrenó este miércoles 10, es un ejemplo: aporta 350 millones de pesos ( US$ 18.821.323) en valor agregado bruto, con 5 mil personas que trabajaronen la serie, 21 semanas de rodaje y 27 semanas de construcción de set para crear más de 160 decorados. “Se rodó en 13 ciudades de cuatro estados y se contrató a más de 425 proveedores locales”, explicó, tras comentar que según el BID, de cada 10 pesos invertidos en México en una producción audiovisual se generan 6 pesos de valor agregado, es decir nuevos recursos a la economía del país.

“En otras palabras, este impacto involucra a muchas personas, empresas y organizaciones. Necesitamos que otras instituciones colaboren para seguir impulsando a nuestro sector. Los gobiernos locales y el gobierno federal son importantísimo, como ya saben, además de las empresas productoras y el ecosistema completo. Por eso es tan importante estar hoy imaginando el presente y el futuro de nuestro sector”, explicó.