LatiNation: Gen Z y Millennials son el foco de nuestra estrategia creativa y de negocios

LatiNation Media presentó su propuesta de nuevos contenidos y visión de mercadeo bajo el eslogan Cultura a todo volumen durante su participación en los IAB NewFronts 2026.

La presentación estuvo liderada por Andrés Palencia, cofundador y CEO; Bruno Ulloa, cofundador, COO y presidente y Gisella Fu-Ripp, VP sénior de Ventas de LatiNation Media.

Los ejecutivos destacaron oportunidades para anunciantes a través de las plataformas de streaming, redes sociales y digital de LatiNation, ancladas en el canal LATV, subrayando cómo los latinos Gen Z y Millennials están en el centro de la estrategia creativa y de negocio.

“Esta audiencia responde a las marcas que entienden su cultura. Es el lente a través del cual toman decisiones — incluyendo cómo gastan. Y LatiNation es su casa”, dijo Palencia.

Palencia señaló que 2026 marca el 25º aniversario de la compañía, con una programación centrada en voces auténticas, historias reales y creadores que están definiendo el futuro.

Gisella Fu-Ripp, VP sénior de Ventas de LatiNation Media

Los ejecutivos citaron hallazgos encontrados en un reporte propio del mercado que señalan que un 83% de los latinos Gen Z y Millennials consumen contenido principalmente en inglés, reflejando una audiencia latina en EE. UU. cuyo poder adquisitivo se acerca a los US$4 mil millones y crece más rápido que la economía general del país.

“Mientras muchos presupuestos de medios aún miran hacia otros lados, esta audiencia está moldeando la cultura y gastando miles de millones a plena vista. No están esperando ser descubiertos — están esperando ser comprendidos. Ahí es donde LatiNation aporta valor”, apuntó Ulloa.

Fu-Ripp destacó el alcance en expansión de la compañía, incluyendo 34 millones de usuarios digitales, presencia en 63 millones de hogares en EE. UU. y una huella social de 50 millones. Señaló que el 99% de la audiencia de LatiNation no ve canales tradicionales en español, reflejando el enfoque en consumidores latinos dominantes en inglés.

Además de su oferta de contenido, la compañía anunció un segundo white paper Cultura Decoded en alianza con ThinkNow, ampliando su investigación sobre el comportamiento cambiante de los consumidores latinos. El nuevo estudio se enfocará en los latinos Gen Z, el dinero y la toma de decisiones financieras.

25 AÑOS DE TRAYECTORIA

Consultados Palencia y Fu-Ripp acerca de los hitos de estos 25 años de trayectoria de LATV (Latino Alternative TV), Palencia comentó: “En el principio de todo fue la fundación de LATV (Latino Alternative TV), como un canal local en Los Ángeles. Y, eso más que nada, es lo que define hasta hoy en día lo que hacemos, que es representar la verdadera experiencia de los latinos acá en EE. UU. En 2007 es que lanzamos el canal a nivel nacional, como un canal de cable. En el 2012 empezó Gisella Fu-Ripp a representar a LatiNation. Y en 2019, Bruno Ulloa, el hijo de Walter Ulloa, y yo empezamos a encabezar la compañía. Y hace dos años fue que lanzamos ah LatiNation Media para que sea la compañía madre de LATV en televisión y LatiNation a través de social media, digital, streaming y la aplicación. Estos son los benchmarks que hemos atravesado como compañía”, dijo Palencia.

Fu-Ripp sumó a estos logros que en 2009 también empezaron a lanzar su contenido para LGBTQ orientado a latinos. “Fue una gran meta para nosotros porque hoy en día, este año ganamos un GLAAD Award de los varios GLAAD Awards a los que hemos sido nominados. Ha sido un gran logro para nosotros porque fuimos uno de los primeros, si no los primeros”, acotó.

Palencia agregó que el talk show The Q Agenda, encabezado por Enrique Sapene con sus coanfitriones Liana Carrera, Víctor Ramos y Juliana Joel, es una serie para LGBTQ “histórica y ya tiene más de 100 episodios y 10 temporadas. Cada vez que la renovamos, el equipo busca nuevas formas de contar esas historias de forma más interesante y actualizada sobre la comunidad LGBTQ y representa una parte de nuestra programación”.

“Estamos aquí fuertes, estables, y celebrando obviamente los 25 años, pero no solamente eso, celebrando también que nos enfocamos en los Gen Zs, bilingüe, bicultural, que buscan historias auténticas donde se puedan ver representados. Nos mantenemos con esa misión, que los clientes y las marcas siempre buscan también, mirando que el creativo tiene que ser algo que hable con esta audiencia que a veces no es tan fácil de encontrar. Nos sentimos súper orgullosos de poder seguir dando esa misma visión. Otra de las cosas que estamos también emocionados de lanzar este año es la expansión de nuestras ofertas para los clientes con Digital Out of Home, con Live Shopping, cosas que vamos a tratar de lanzar a fines de este año. Mientras estamos creciendo nuestra plataforma 360, también queremos buscar otras formas de conectarnos con esta audiencia que sabemos que vive en digital”, agregó Fu-Ripp.

LATINATION MICRODRAMA STUDIOS

Otra de las novedades durante los IAB NewFronts de LatiNation fue el lanzamiento de LatiNation Microdrama Studios.

“El proyecto de los microdramas es importante. A nivel mundial han tenido mucho éxito y se parece a lo que puede ser exitoso con los latinos acá en EE. UU. Nosotros lo que proponemos es hacer series de microdrama que sean para audiencias latinas de EE. UU, pero en inglés. Es una nueva aventura, aunque mucho de lo que ya hacemos en LatiNation es crear contenido que exista en todas las plataformas que usa nuestra audiencia”, explicó Palencia.

El ejecutivo destacó que aún no han arrancado con un tema específico o un slate de contenidos, pero están trabajando en la infraestructura para poder llegar al mercado con el volumen de contenidos que va a querer la audiencia. Lo que sí podemos decir es que estamos viendo crear este contenido que es de formato corto, con historias que en uno o dos minutos te hacen querer ver más”

Fu-Ripp añadió que los clientes están mostrando mucho interés por este formato. “Yo me encargo de ventas y cuando hemos hablado del tema, los clientes quieren saber mucho más y están interesados en cómo pueden participar en la integración. Vemos mucha emoción sobre el tema, porque al ser los expertos en storytelling, lo ven como una fórmula perfecta para integrarse en nuestro contenido de short-form como los microdramas”, aclaró.

PROGRAMACIÓN 2026-2027

La programación de LatiNation está basada en la idea de que la cultura latina no está en los márgenes de la cultura estadounidense, sino que la impulsa. LatiNation presentó en su NewFront nuevos originales, eventos en vivo y formatos innovadores que se integran bajo el concepto Cultura a todo volumen.

NUEVOS ORIGINALES Y FORMATOS

Jenicka’s Journeys — Docuserie de viajes y autodescubrimiento protagonizada por Jenicka Rivera, que mezcla emoción, humor y cultura.

Batalla Nation — Serie de destacados de freestyle que celebra la cultura urbana y la expresión juvenil latina.

Batalla Nation World Final — Especial en vivo desde la final global en Santiago de Chile.

The Best of Jenny Lorenzo — Comedia sobre una familia cubanoamericana multigeneracional en Miami.

LatiNation Microdrama Studios — Contenido narrativo corto para redes sociales.

EnChufe.TV — Nueva programación de comedia basada en sketches para la audiencia latina en EE. UU.

King of Hammers: Desert Series — Serie de carreras off-road extremas en el desierto de California.

Peligrosa HQ — Talk show femenino con voces latinas fuertes y sin filtros.

SERIES Y FORMATOS QUE REGRESAN

Desmadre Live — Programa semanal de entretenimiento y noticias.

Liga MX — Partidos de fútbol en inglés con Tigres UANL y Juárez FC.

LatiNation FC — Programa insignia de fútbol con análisis y cultura.

Ganadoras — Resumen deportivo enfocado en mujeres atletas.

The Q Agenda — Serie LGBTQ+ premiada con conversaciones sin filtros.

Blacktinidad — Programa sobre la comunidad afro-latina.

Essencia Latina Wellness — Podcast sobre salud y bienestar.

ALIANZAS

Live Shopping — Canal de compras en vivo enfocado en marcas latinas.

Critics Choice Association — Alianza para celebraciones latinas y LGBTQ+ en cine y TV.