TELEVISIÓN
Laura Molen de NBCUniversal: Reducción del 10% en duración del corte comercial de algunos programas del primetime
Maribel Ramos-Weiner| 5 de junio de 2018
Laura Molen VP NBCUniversal
Laura Molen, VP ejecutiva de Ventas de
Anuncios, Estilo de Vida y Grupo Hispano de NBCUniversal, recordó que, como
parte de NBCUniversal, también participan de la iniciativa del grupo de reducir
el tiempo de los avisos publicitarios en primetime.
“Verán una
reducción del 10% en la duración de la pauta comercial de algunos de nuestros
programas principales. En adición, verán que en estos programas el primer corte
comercial será de 60 segundos y solo tendrá uno o dos comerciales. Esto es lo
que llamamos el prime pod, la mejor
oportunidad para que los anunciantes se dirijan a los televidentes conectados
con un espacio publicitario prime”
explica.
El branded
content siempre ha estado disponible para las negociaciones de Upfront de Telemundo y Universo, tanto en
lineal como digital. “Un gran ejemplo este año fue nuestro trabajo con Mazda
para una serie documental de ocho episodios titulada ¡Al bate!, que presentaba al jugador de Grandes Ligas Ramiro Peña”
comenta.
“También nos estamos enfocando en
contenido que le da a los marketers
la habilidad de construir un puente del español al inglés con programas de
mercadeo que conectan y resuenan con los consumidores y les da a los marketers un gran retorno de inversión. Hacemos
esto en los Red carpet con E! y
Telemundo, en deportes con las Olimpíadas y NFL, en noticias con Un nuevo día y el Today show, por citar algunos” dijo Molen.
Con respecto al uso de programmatic, indicó que tanto Telemundo
como Universo están disponibles para la compra programática de TV lineal vía
Audience Studio.
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