TELEVISIÓN

Laura Pellerano de HBO LatAm: La investigación no es solo los ratings sino el valor de la marca

Maribel Ramos-Weiner| 9 de octubre de 2018

Laura Pellerano Berga Tomas Gennari

Durante su participación en el BB Media Day Miami 2018, Laura Pellerano Berga, directora de Estrategia y Análisis de Programación de HBO Latin America, habló de los retos de realizar investigaciones en el entorno actual.
 
“Es un reto hacer investigaciones. El modelo de negocios es diferente. No en todos los canales estamos haciendo ad sales. Hace 10 años el research eran los ratings, ahora venimos analizando cómo medir el éxito, los KPIs. No son solo los ratings, sino el valor de marca. En aquel momento no era una evaluación completa. Hicimos un cambio para medir con paneles en líneas, el sentimiento del consumidor en medios sociales y medición de las otras plataformas de distribución” expresó Pellerano.
 
Indicó que en los últimos 10 años el perfil de la labor que hace en la empresa ha cambiado muchísimo. “Ahora integramos herramientas de ad tech para definir la compra de medios y las audiencias, para saber qué tipos de audiencias son. Todos estos avances tecnológicos tratamos de que sean invisibles al consumidor” comenta.
 
Consultada sobre los desafíos que se avecinan en el área de investigaciones, dijo que son muchos.
 
“Trabajamos con mercados diferentes, más de 40 países. Ese es un reto muy grande y no se puede controlar. Hacemos mediciones cruzadas buscando una audiencia completa. Hacemos las visualizaciones de la data para que la compañía internamente pueda reaccionar, adaptar la oferta y el mensaje” indica.
 
Hacia futuro destacó que aún existe mucha hambre por contenidos. “Todavía vemos la oportunidad de coexistir con muchos players” acota.

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Diario de Hoy

jueves, 12 de febrero de 2026

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Sony llevó innovación tecnológica al Super Bowl LX como socio tecnológico oficial de la NFL

Más de 175 cámaras Sony fueron desplegadas en el campo y alrededor del estadio, incluyendo cámaras de broadcast HDC de alta tasa de fotogramas, así como cuerpos Alpha, entre ellos los modelos Alpha 1 II y Alpha 9 III, junto con objetivos con montura E y la línea G Master.  El sistema Hawk-Eye de Medición Virtual de la NFL fue utilizado por primera vez en una Super Bowl. Theresa Alesso, presidenta de Imaging Products and Solutions Americas en Sony Electronics, destacó que la colaboración reflejó “cómo las tecnologías de Sony trabajaron juntas, desde los datos y la comunicación hasta las imágenes, para apoyar cada momento del partido”.
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• Telestream reconoció volumen de ventas alcanzadas por LUMA Media Solutions

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• RAI adjudica a Imagine Communications contrato marco de tres años para su migración de SDI a IP

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• La Producción Virtual ya no es una promesa, es una nueva forma de producir

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Blackmagic Design realizará Blackmagic Week Guadalajara 2026, un evento intensivo de tres días enfocado en tecnología y producción audiovisual, que se llevará a cabo los 17, 18 y 19 de febrero en Semillero Estudios, Guadalajara. La iniciativa está dirigida a profesionales, estudiantes y creadores que buscan profundizar en flujos de trabajo cinematográficos, captura en gran formato y postproducción avanzada.
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LUMA Media Solutions fue reconocido por Telestream con el “Top Performing Partner of the Year 2025 – America’s”, durante el America’s Sales Partner Kickoff 2025, celebrado en Nueva Orleans y que reunió a los principales socios estratégicos y directivos de la región.
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NBC Sports seleccionó a Chyron para proveer soluciones de gráficos enriquecidos con datos y sets virtuales en su producción de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno Milán Cortina 2026, que se realizan del 6 al 22 de febrero y del 6 al 15 de marzo, respectivamente.
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RAI (Radiotelevisione Italiana), broadcaster público nacional de Italia, adjudicó a Imagine Communications un contrato marco de tres años —tras un proceso de licitación pública competitiva— para respaldar su transición tecnológica de SDI a IP. El acuerdo, canalizado a través del integrador local Allyn Srl, posiciona al Selenio™ Network Processor (SNP) como pieza central en la migración progresiva de Rai hacia el estándar SMPTE ST 2110 en sus salas de control maestro (MCR) y salas de control de producción (PCR).
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Vizrt, plataforma líder en soluciones de engagement y especialista en tecnologías de producción en vivo, anunció el lanzamiento de cuatro paquetes de Campus Stadium Production Bundles, diseñados para dotar a escuelas secundarias y universidades con herramientas de producción deportiva de calidad broadcast.
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Sinceramente, considero que ya pasamos la etapa de preguntarnos si la Producción Virtual “va a llegar”; esa conversación ya caducó. La verdadera discusión hoy es, cómo integramos esto de forma inteligente a los flujos de trabajo reales. Cuando una tecnología deja de ser el juguete nuevo y se convierte en herramienta de trabajo, el cambio es profundo, estamos hablando de un cambio cultural.
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