Lina Villegas de Discovery Home & Health: “Tuvimos una renovación visual con una imagen más moderna y dinámica”

Durante marzo Discovery Home & Health, que ya tiene más de 25 años en el mercado latinoamericano, realizó un rediseño completo de su marca. El giro no solo implica un cambio estético, sino una profunda evolución en la manera en que la marca conecta con sus audiencias en un ecosistema de medios cada vez más fragmentado, según informó a PRODU, Lina Villegas, Head of Content de Colombia y directora de Programación. Esta renovación visual, desarrollada internamente, trae una imagen más moderna, fresca y dinámica, con nuevos colores y un mayor protagonismo de la letra D.

“Queremos evolucionar y transformarnos con las audiencias. No creemos en estereotipos; contamos historias auténticas, entretenidas, profundas y con una perspectiva siempre muy positiva”, dijo y agregó que este relanzamiento, enmarcado estratégicamente en el Mes de la Mujer, llega acompañado de nuevas temporadas y series con los talentos más icónicos de la marca.

La nueva identidad fue desarrollada internamente

DE CANAL DE TELEVISIÓN A MARCA MULTIPLATAFORMA

Villegas habló de la redefinición del modelo de negocio frente a los desafíos de la TV paga. “Ya no estamos hablando más de marcas de televisión, realmente estamos hablando de marcas. Entendemos que tenemos que estar donde el consumidor esté”, enfatizó.

Esta visión se traduce en una estrategia robusta en múltiples pantallas: la TV paga sigue siendo el lugar para una audiencia que busca la experiencia lineal, el sorprenderse con la programación o simplemente relajarse frente a la pantalla en un horario establecido.

El streaming de la mano de HBO Max, donde también se pueden ver los contenidos de Discovery Home & Health y es el destino para el consumo que se puede maratonear y ondemand.

También tienen presencia en redes sociales donde tienen una comunidad que alcanza los 23 millones de usuarios (principalmente en Instagram y Facebook) y es el espacio para la interacción inmediata. En YouTube tienen videos de formatos más corto que reúne los mejores momentos de la programación.

“La forma de consumir contenido cambió, sobre todo después de la pandemia. Por eso es vital ofrecer una experiencia multipantalla”, añadió.

ESTRENOS Y NUEVAS TEMPORADAS

Como mencionó la ejecutiva este cambio viene acompañado de estrenos y nuevas temporadas como Dra. Sandra Lee, directo al grano, conducido por esta reconocida cirujana dermatológica, quien ha dedicado su vida a compartir sus habilidades con su audiencia, mientras ayuda a cientos de pacientes que sufren y que no pueden o no quieren buscar tratamiento para sus problemas dermatológicos complejos que afectan su vida.

Se suman Historias de peso con el Dr. Now, que sigue a a 10 personas con obesidad mórbida mientras luchan por tener la vida que siempre han querido y Un gran día con J. Balvin, quien se reúne con famosos para conocer sus trayectorias de salud mental y sus prácticas de bienestar.

Historias de peso con el Dr. Now es uno de los estrenos de esta temporada

Además nuevas temporadas de Mi vida con Tourette, que sigue a una joven que vive con un caso extremo de síndrome de Tourette y la temporada nueve de Pesadilla en la cocina, en donde Gordon Rampsay visita restaurantes en dificultades en todo EE. UU.  y pasa una semana tratando de ayudarlos a tener éxito.

PRODUCCIÓN ORIGINAL Y OPORTUNIDADES PARA LAS MARCAS

Con respecto a la producción en la región, la marca sigue apostando por formatos locales que conecten con la cotidianidad de su audiencia. Villegas destacó proyectos en desarrollo como Divina comida para México, y formatos en Colombia como Tu casa, un hogar con Mabel Cartagena y el show culinario Ñam vs Ñam.

Estos últimos proyectos son un  ejemplo del potencial comercial del canal a través del branded content. Al tratarse de programación basada en la vida real (hogar, cocina, relaciones), la integración de marcas resulta sumamente orgánica. “Somos una marca muy friendly para hacer branded content. Para las marcas es muy interesante estar ahí porque se presta mucho; tenemos sponsors de cocina, aseo o electrodomésticos integrados de manera muy natural”, concluyó Villegas.